题目内容
（请给出正确答案）
A.广告教育消费者
B.广告提高生活水平
C.广告关系到大众的幸福和福利
D.广告对媒介具有强大的影响
E.行业自律
参考答案
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汤姆一直按高于平均水平8％的标准支付工资，这一行为体现制定薪酬时的()。A．公平性
B．合法性
C．竞争性
D．经济性
汤姆坚持每天阅读求职广告，他的目的是为了了解影响薪酬设定的()因素。A．当地生活水平
B．地区及行业的特点与惯例
C．劳动力市场的供需关系与竞争状况
D．国家的有关法令和法规
汤姆洗衣店缺少系统的薪酬体系，如果他决定建立一整套成功而完整的薪酬体系，那么他应该首要考虑下列()因素。A．公平性
B．合法性
C．竞争性
D．经济性
汤姆一直按高于同行业平均水平8％的标准支付工资，也许他这一做法是成功的，但他要考虑下列()因素。A．本单位的业务性质与内容
B．公司的经营状况与财政实力
C．公司的管理哲学和企业文化
D．国家的法律和法规
如果汤姆决定取消男女差别工资制，那么下面()形式的工资制较为合理。A．平均工资
B．计时工资
C．基本工资加奖金制
D．计件工资
汤姆采用工资水平同周围社会的平均水平持平和高于同行业平均水平这些做法的直接目的是()。A．减少员工的流动性
B．增强员工的忠诚度
C．加强公司的竞争力
D．提高公司运作效率
A．起病常与心理社会因素有关
B．主要表现为脑功能失调症状、情绪症状、疑病症状、强迫症状及多种躯体不适等
C．有相当的自知力，社会功能相对完好，但病程大多迁延
D．无相应的器质性病变基础
E．病前多有一定的素质和人格基础
A、有心理社会性应激因素作为诱因
B、主要表现为感觉、运动功能的丧失或障碍
C、有人格解体症状
D、临床表现形式与神经解剖生理相矛盾
E、有依据排除神经系统器质性疾病
A.病因主要为心理社会因素
B.疾病表现主要是躯体症状
C.病变主要累及受自主神经所支配的器官组织
D.与神经官能症是同一类疾病
A、创意是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
B、广告创意的产生,需要有良好的思考方法。英国心理学家戴勃诺博士将人的思考方法分为两种,一种是垂直思考法,就是指尽量摆脱既存观念而以另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。如果把垂直思考法比作把一个地洞挖得更深,那么水平思考法就好比在另外的地方再挖一个或几个洞。这两种思考方法固然要互相补充,但要革新思维,就必须要运用水平思考法。水平思考法的基本原则是:摆脱已有经验与知识和束缚;要从多方面思考,在广阔的思路中展开钻研;要抓住转瞬即逝的偶然构思,深入发掘新的观念;不排斥垂直思考法,当运用水平思考法获得了满意的想法时,要运用垂直思考法使这种想法更具体。
C、消费者,也就是广告对象,他们是广告信息的接受者。在研究消费者行为之前,应该确定消费者群体的范围,从不同的角度予以细分。可以从阶层的角度采取确定消费者群体,如机关干部阶层、知识分子阶层、人工阶层、农民阶层、学生阶层等等;可以从家庭分析的角度来确定消费者群体的范围,如家庭住址、家庭结构、家庭人口、家庭收入等;可以从消费者个人的属性来确定消费者的范围,如年龄、性别、文化程度、职业、业余爱好、婚姻等。
D、在进行产品研究时,既要对产品进行整体研究,也要对产品进行分类研究,还要对产品的生命周期进行研究,对产品本身的特性进行研究。除了研究产品固有的能够满足人们某种需要的自然属性以外,也要研究产品满足个人消费者和集团消费者的心理属性和社会属性。只有对产品加以深刻的研究,才能提炼出产品满足消费者需求的要点和特性,才能确定广告活动的主题与诉求点,才能有优秀的创意。
E、广告目标,就是广告主通过广告活动所要达到的目的。“广告最基本的目标在于促进销售,除上述基本目标之外,在广告活动中,还存在许多特殊目标。因此,在现代广告活动中,一般都具有多元和多重目标”。
A、广告必须真实,广告必须有真实准确的内容,所谓真实准确,是企业良心的范畴。真实是广告的生命。
B、广告通过购买有限的时间和空间来传递信息,企业主为了节约成本,必须提高广告的时效性,在有限的时间内向目标受众传递有用的信息。
C、思想性是广告的首要。广告不仅是一种经济活动,还兼具政治宣传作用,它传播的内涵与观念,涉猎道德伦理、社会风尚、价值追求、生活方式等。因此,一则广告不仅要重视经济效益,还要担负起社会责任,在内容和形式上传递健康的信息。
D、广告是一门综合艺术,广告已不再是一种单纯的说教,而是在传递商品信息、沟通产销、引导消费时,用艺术的感染力,用美感去吸引人们的注意。
E、广告的真实性与广告的夸张手法并不矛盾,广告适度的夸张可以增加产品的趣味性、带给人们美好的感受,从而加深受众的注意。
A、新广告法第三十八条第二款规定,不得利用不满十六周岁的未成年人作为广告代言人。这条对接了我国民法关于十六周岁以下未成年人为无民事行为能力人的规定,该类未成年人完全不具备辨别判断自己行为的能力,通俗说就是无法辨认其代言商品或服务的优劣,故不具备代言广告的资格。
B、新广告法针对广告代言人设置了专项处罚,即第六十二条规定,在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的,或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说,代言明星在上述情况下不仅颗粒无收,还要被倒罚1-2倍的代言费。
C、新广告法第十六条对医疗、药品、医疗器械广告禁止内容做了两点调整:一是去掉了现行广告法对表示功效、安全性的断言或保证“不科学”的限定,换言之不论科学与否,凡是表示功效、安全性的断言或保证一律禁止;二是不得请代言人。
D、新广告法第五十五条规定了虚假广告的行政责任,相比现行广告法而言提高了惩罚力度,主要体现在:(1)提高罚款额度:对广告主的罚款提高至广告费用3至5倍,并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下,罚款人民币20万至100万;(2)新增广告主累积违法的加重处罚:2年内3次以上虚假广告处广告费用5至10倍罚款,并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下,罚款人民币100万至200万,可吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。(3)新增对广告经营者和发布者的处罚:明知或应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布的,罚款和情节同广告主,同时监管机关在累积或严重违法时可吊销广告发布登记证件。
E、新广告法第三十八条规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。换言之,如果代言人想为某件商品或某项服务代言,必须先使用该商品或接受该服务。
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