对于广告策划而言,他需要解决的核心问题是______。
A.卖给谁?
B.多少钱?
C.卖什么?
D.如何卖?
E.投放渠道
- · 有3位网友选择 C,占比33.33%
- · 有3位网友选择 D,占比33.33%
- · 有3位网友选择 E,占比33.33%
A.卖给谁?
B.多少钱?
C.卖什么?
D.如何卖?
E.投放渠道
据报道,“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告,近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月,白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议,“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人,其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对于刘翔代言的白沙广告,有不少人认为就是变相烟草广告,与“发展体育运动,增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示,刘翔只是“白沙文化”的代言人,不代言具体品牌,他做的是白沙企业形象广告,屏幕上的署名是白沙文化传播公司,不是长沙卷烟厂,与烟草没有任何关联,从法律上讲不存在任何违法问题。另外,白沙集团不单单经营烟草,金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团,弘扬企业文化,选择刘翔做代言人无可厚非。
类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告,并非“白沙文化”一家,例如“一品黄山,天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等,和白沙集团一样,做这些广告的企业,也都是边生产烟草边做其他生意。
成都娇子品牌形象广告片—“境由心生”篇,自开播以来就受到业内好评,7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”,此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢?成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者,“境由心生,自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯心,境随心生”,整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹,所以不存在违法,也没有接到任何政府部门的警告。
资料来源:中华广告网
(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告?
(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。
(3)中国的广告管理与西方发达国家相比,在哪些方面还存在一定差距,应如何完善?
A.为旅游局会议做准备
B.去机场接岳母
C.新套餐广告审定
D.与总经理谈运营目标
A、广告策划一定是在调查分析的基础上,制定的广告活动战略和策略。
B、广告是广告策划的结果,同时也是品牌化的一种方式。
C、为了让广告是有效的、是好的,因此我们的广告策划必须要与市场现状产品情况消费者群体相适应。
D、广告策划所产生的广告设计,最重要影响刺激欲望和需求,所以广告策划必须要有针对性。
E、广告策划必须要对市场、品牌和产品卖点展开研究调查。这些数据将会作用于我们的广告策划之中,影响广告策划的方向和内容,影响我们广告画面的生成。
A、成立策划小组,向有关部门下达任务。
B、广告策划小组会商讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。
C、头脑风暴,创意表达提案会议。
D、编写广告策划书。
E、将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。
A、广告调查、广告环境分析、明确广告目的
B、产品研究、消费者行为研究
C、广告定位研究、广告创意研究
D、广告战略与研究
E、媒体选择研究、广告发布时机研究、广告费用预算
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