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提问人：网友zsx19951120 发布时间：2022-01-07

[单选题]

下列选项中属于优势展示型广告口号的是（)。

A.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

B.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

C.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

D.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

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第1题

下列选项中属于情感换取型广告口号的是（)。

A.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

B.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

C.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

D.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

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第2题

下列选项中属于号召行动型广告口号的是（)。

A.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

B.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

C.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

D.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

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第3题

下列选项中属于观念表现型广告口号的是（)。

A.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

B.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

C.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

D.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

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第4题

下列选项中属于形象建树型广告口号的是（)。

A.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

B.康师傅方便面，好吃看得见(康师傅方便面)

C.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

D.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

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第5题

下列选项中属于情感换取型广告口号的是（)。

A.不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(铁达时手表)

B.康师傅方便面，好吃看得见(康师傅方便面)

C.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

D.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

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第6题

在雕牌系列产品的广告中，有一句广告词深入人心“只买对的，不买贵的”，它利用的是消费者的哪种购买动机（）。

A.求实型动机

B.求美型动机

C.求廉型动机

D.求储型动机

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第7题

本案例中，雕牌洗衣粉最初的广告是打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，但现实的结果

是这则广告的效果一般。而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，因此在具体的广告活动中，()是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A．广告效果

B．广告创意

C．品牌概念

D．产品生命周期

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第8题

雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一

年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般，而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。 “妈妈，我能帮您干活了”，这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体，摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路，让消费者产生了深刻的感情震撼，建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”延续了这一思路，关注离异家庭，揭示了“真情付出，心灵交汇”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球，更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中，成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度，那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。

雕牌广告策略所体现的感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合()的消费者态度。

A．热情

B．积极

C．不关心

D．否定

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第9题

雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是()。

A.功效定位

B. 价格定位

C. 使用场合定位

D. 使用者定位

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第10题

山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于()类型的口号。

A.形象建树型

B. 号召行动型

C. 优势展示型

D. 观念表现型

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