请根据今天的创意销售活动请从以下几个方面来进行活动反思: 你认为在做任何营销活动时要不要先进
一、背景材料
美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园,园主名叫杨格。每年,为了将他的苹果销往世界各地,他都要发布这样一则广告“如果你对收到的苹果有不满之处,请函告本人,苹果不必退还,货款照退不误。”这则广告吸引了大批买主,每次他都把苹果装箱发往世界各地,但却从未有人提出过退款的要求。然而,天有不测风云,有一年,一场特大冰雹袭击了苹果园,满枝又大又红的苹果被冰雹打得伤痕累累,十分难看。杨格极为伤心,眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌有,而且这一年的订货已达9000吨,这样的苹果到底发不发货呢?发货之后又会有什么结果呢?他苦思冥想、一筹莫展。不过,值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。
二、活动要求
(1)请你运用创意思维(水平思维和垂直思维)的方法,替这个杨格出出主意,为他重新写一则广告,既要让他按原订单发货,又要让订货商和消费者满意,不退货。
(2)说明你是如何运用创意思维方法的。
A、学生兴趣
B、自然属性
C、学生特长
D、任务职责
案例 百事可乐的网络营销
作为饮料市场的挑战者,百事可乐几乎在所有涉及竞争的领域与可口可乐要一分高下。对网络营销工具的运用也不例外。针对可口可乐公司在网上设立的虚拟互动工厂,百事可乐公司也建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站,以游戏、音乐、活动为主题,其背景则依然是标志创新和年轻的蓝色,来推行百事可乐的网络营销策略,具体体现在以下三个方面:
(1)与Yahoo携手的媒介策略。2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,加大对MTV的投放力度;同时还涉足体育类网站,例如NBA和美国棒球联盟。
(2)推崇激情的创意策略。针对可口可乐的传统广告及生活化的“可口”,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场,请出青少年的偶像,流行乐坛当红的歌手,作为自己的代言人。如瑞奇·马丁、布兰妮等都曾出现在百事可乐广告中。
2001年中国中奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起。
(3)针锋相对的竞争策略。首先,体育角逐。可口可乐成为冬奥会的指定饮料,而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点,在中文网站设有“百事足球世界”、“精彩足球”等栏目。其次,音乐角逐。开展百事音乐的主题活动,这是百事可乐最精彩的策略之一。最后,活动角逐。这是为自己创造品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投票评选“百事可乐最佳电视广告片”等。
假设你所在的单位或班级将在中秋节举办一场活动,旨在促进团队内的所有成员之间的交流、提升团队协作能力,请你策划这次活动,并绘制一幅活动策划的思维导图。 可从Why(活动目的)、Who(活动涉及人员)、How to do(时间顺序的事务清单)、What we need(活动所需的物料清单)等方面进行构思。 本次作业的相关时间节点有所变化: 截止提交时间为周日晚0点 互评截止时间为下周五晚0点 请各位同学注意合理安排时间! 要求: 物料不重复、不遗漏; 待办事宜需要条理分明; 导图中还应体现你的创意。 绘图要求: 1) 用A4白纸,横向绘制; 2)用水彩笔(请勿用彩铅)绘制图形和线条,用黑色水性笔书写文字; 3)文字请用比平时书写稍大一号的正楷字体书写,切忌潦草或过小; 4)完成绘制后,请用CamScanner APP扫描清晰图片上传,并附上200字左右绘图心得。 老师寄语:学习思维导图其实是一件修心的过程,只有不断与内心对话,才能够从内在唤起学习的激情与动力。有同学问我为什么不能用软件?凭什么不能用软件?现在信息技术那么发达,谁还去用手画图?可是大家有没有注意到,那些APP让我们越来越远离初心,远离曾经散发着纸张笔墨气息的纯真年代!那些动不动弹出来的广告窗口和新消息提示红点,已经把我们的注意力大量吞噬,让我们无法沉静下来享受学习的乐趣。请大家每周空出1-2小时,关掉手机和电脑,重新回到书桌前,你可以边听音乐边畅想,让自己自由地在繁杂的思绪中游荡,最终找到自己的出路,再让思维由笔尖流淌出来,绽放出美丽的花朵!祝大家好好学习,天天开心!
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