“成为最值得信赖的体育教育品牌”的含义是:不断研发优化体育教学产品,为客户持续提供更为惊喜的体育教学服务;推动体育教育的创新发展,成为最值得家长以至行业信赖的体育教育品牌()
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(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育赛事,并在韩日世界杯上崭露头角。2004年,全球通品牌正式开始了体育营销的进程,除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外,还同时推出全新的品牌理念——“我能”。在具体的传播策略上,全球通借助雅典奥运会,采用多种传播渠道对“我能”理念进行全方位、多角度的传播。 赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团,在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签; 邀请体育明星代言,在各大媒体播出以“我能”为口号的广告片; 通过网络进行传播——全球通以品牌冠名奥运网站,同时在各大门户网站投放大量网络广告,力求覆盖每一位关注体育的网络受众。
案例中体现的这种营销推广策略被称为()。
A.体验营销
B.事件营销
C.赞助营销
D.人员推销
A.使命:重塑商业价值,绽放商业活力;愿景:成为最值得信赖的商业服务公司
B.使命:绽放商业活力,重塑商业价值;愿景:成为最值得信赖的商业服务公司
C.使命:绽放商业活力,重塑商业价值;愿景:成为最值得信赖的商业服务平台
D.使命:重塑商业价值,绽放商业活力;愿景:成为最值得信赖的商业服务平台
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