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提问人：网友flyxyz 发布时间：2022-01-06

[单选题]

市场上的主要品牌在（）中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。

A.品牌定位知觉图

B. 品牌定位排比图

C. 品牌定位配比图

D. 品牌定位类比图

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第1题

宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要

的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司采用的品牌策略为（）。

A.单一的企业名称

B.每个产品有不同的品牌名称

C.创新品牌

D.自有品牌

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第2题

品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。（)

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第3题

让品牌在消费者的心中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表，这称之为（）。

A．品牌战略

B．营销机会

C．市场细分

D．目标市场

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第4题

下列对企业谨慎定位新品牌和分析市场理解正确的有（）

A.企业可以选择在目标市场上靠近于现有竞争者的市场位置定位，直接同另一品牌竞争。

B.企业可将其位置定位于当前市场上没有的特色产品，开拓新的市场领域，迅速占据该新市场领域的领头羊地位。

C.新品牌定位必须以企业利润最大化为根本出发点。

D.企业在进行品牌创新之前应该认真而分析消费者支出和储蓄政府开支及进出口等一些影响市场环境的重要因素，同时还需要结合其它环境特征进行行业分析。

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第5题

食用油品牌A的产品特征：（1)产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（2)产品

食用油品牌A的产品特征： (1)产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新； (2)产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高； (3)营养价值高，营养成分平衡； (4)产品有一定的保健功能； (5)产品价位区间在50～66元； (6)过去的推广策略以POP广告形式为主。

以上材料是针对()的分析。

A．广告主

B．消费者

C．产品

D．市场

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第6题

前几年，我国空调行业开发的商用空调的核心技术还要依赖进口，现在我国某著名家电产品生产企业——A

公司进行自主开发，已掌握了商用空调的核心技术。目前已开发出嵌入式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖、功能齐备的空调产品，仅变频中央空调就拥有10项达到国际领先水平的专利技术，在国内市场上十分畅销，市场占有率不断提高。它同时拥有混合涡旋变频技术，室内机独特的压力传感器控制技术，实现了高效节能。该公司的风管式系列空调采用了世界上先进的可自由弯曲的管道送风，出风口根据房间的环境可自由地选择出风口的数量及安装位置，并可充分考虑房间的负荷及房间的调温均衡，实现了比较完美的舒适感。嵌入式商用机具有节省空间、制冷效果快、高效、节能等特点，具有世界上先进的“三维螺旋风叶”式风扇，代表了嵌入式空调发展的新趋势，具有静音运转、循环风量强劲等特点，人体在这种空调环境中倍感舒适温馨。据国家商务部商业信息中心对全国38个城市近2000家商场的权威监测报表显示，A公司已在国内空调行业名列前茅，在某些地区市场上还处于领先地位。该公司取得如此成绩，是与其采取的市场策略密切相关的。1997年该公司以“变频”为卖点，以差异化营销策略，成功推出“变频空调”，并通过差异化的外形和色彩，以及品牌运作，迅速奠定了自身在空调市场的高档、高质的形象。“价格差异化”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。随着国内空调市场竞争日趋激烈，A公司从2001年3月开始进行了大规模的降价行动，降幅达到30％。降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。在此基础上，A公司推出“支持北京申奥”活动：将销售额的1％捐出用于北京申奥，并承诺申奥成功则无偿赞助一批商用空调用于奥运场馆的装修等。借申奥“事件”大肆宣扬品牌，引起了广大消费者的关注，促进了销售量的继续提升。除此之外，A公司还始终牢记“质量第一”的企业生存之道，对产品的生产采取了极为苛刻的质量标准。该公司每年花费大量的资金用于生产一线员工的培训，不断提高一线员工的质量意识和技能，从源头上严把质量关。同时，对生产的每批空调都进行抽检，以确保产品能够符合相应的质量标准和使用性能。要求：

请根据上述材料一，指出甲公司涉及到的主要风险及各自采用的风险管理工具。

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第7题

某发达国家X公司的滤水壶式滤水器领域中的世界第一品牌。在德国，消费者购买X滤水壶的主要原因是它可以降低当地水质的硬度，软化后的过滤水可以带来更好的口感。在发过和意大利，消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品。二在进入中国大陆市场初期，X滤水壶定位于高端生活改善消费品，它代表健康的水质和时尚的生活感受，在本例中，消费者的市场细分不包括()。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

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第8题

目前，市场上方便面的品牌和种类众多，为了在消费者中占有一席之地，各生产厂家大打“价格战”，纷纷采取各种促销手段，不惜以较低的价格销售其产品。这种市场可被称为()。

A.货币市场

B.资本市场

C.卖方市场

D.买方市场

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第9题

某发达国家Ⅹ公司的滤水壶是壶式滤水器领域中的世界第一品牌。在德国,消费者购买Ⅹ滤水壶的主要原因

是它可以降低当地水质的硬度,软化后的过滤水可以带来更好的口感。在法国和意大利,消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品。二在进入中国大陆市场初期,X滤水壶定位于高端生活改善消费品,它代表健康的水质和时尚的生活感受,在本案例中,消费者的市场细分不包括()。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

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第10题

在服务市场上，消费者的品牌忠诚度高，还是低（)？A、高B、低C、一样

A.高

B.低

C.一样

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