界定目标受众的特征变量包括下列哪些项( )?
A.年龄
B.收入
C.社会阶层
D.产品使用率
E.品牌忠诚度
- · 有3位网友选择 C,占比33.33%
- · 有2位网友选择 A,占比22.22%
- · 有2位网友选择 E,占比22.22%
- · 有1位网友选择 D,占比11.11%
- · 有1位网友选择 B,占比11.11%
A.年龄
B.收入
C.社会阶层
D.产品使用率
E.品牌忠诚度
目标受众的界定与目标客户(目标市场)的锁定密切相关,下列说法错误的有()。
A.“目标受众”一般比目标市场要大
B.“目标受众”也有可能比目标市场小,只是其中一部分
C.“目标受众”必须是目标市场的客户
D.要锁定目标市场,就需要对消费者进行细分
A.一个概念的抽象层次越低,其涵盖面也就越小,特征也越明确。
B.变量,就是指具有一个以上取值的概念。
C.指标是人们的主观印象,而概念则是客观存在的事物。
D.操作化过程主要包括以下两个方面的工作:一是界定概念,二是发展指标。
A.一个概念的抽象层次越低,其涵盖面也就越小,特征也越明确。
B.变量,就是指具有一个以上取值的概念。
C.指标是人们的主观印象,而概念则是客观存在的事物。
D.操作化过程主要包括以下两个方面的工作:一是界定概念,二是发展指标。
A.潜在人群
B.行业目标人群
C.品牌忠诚人群
D.品类忠诚人群
下列不属于调性界定应该考虑的内容是()。
A.选择什么氛围的场景提升创意概念的感知
B.需要加入哪一种人物来提升目标:受众的代人感或者利用其投射心理
C.适合使用哪一种语气传达讯息才能让受众产生共鸣
D.是否在讯息战略的基础上构建了一个清晰的方向
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