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提问人:网友sycb01 发布时间:2022-01-06
[多选题]

在现代市场竞争中,企业营销的重点是()。

A.塑造品牌形象

B.树立品牌个性

C.传播品牌文化

D.加强品牌认知

E.延续品牌魅力

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第1题
品牌魅力(名词解释题)

品牌魅力

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第2题
材料1:2005年是中国房地产市场的双向调控年。在2004年的调控当中,全国的房价涨幅是14%,其中商品住宅上涨了12 %。2005年“两会”期间重点问题之一——房价上涨过快,针对房价上涨过快国务院及时出台了“国八条”。“国八条”的目的在于稳定房地产价格,经过宏观调控,取得了明显的成效,房地产市场的投资增长速度增幅回落。2003年全国的房地产开发投资增长速度为27%,2004年经过调控以后,因为正在增长势头上,房地产调控增长速度为11%,到了2005年年底,全国的商品住宅价格大概比上一年上涨6 %,从2004年14%下降到2005年的6%,增长速度下降一半。应该说这样的房价的增幅的回落体现了宏观调控的威力,它基本上达到了预期的目标。 材料2:国家及时调控社会总需求和总供给,加强煤炭中长期规划,适时调整国家固定资产指导目录,建立健全科学严格的煤炭行业准入制度,严格煤炭生产“四证"管理,统一和提高煤矿市场准入标准。及时发布宏观经济形势分析、煤炭供求状态、煤炭生产能力、国际国内价格等信息引导社会投资,对煤矿的建设规模、煤炭供需总量、与煤炭有关的生产要素、与煤炭有关的能源替代品进行宏观调控;为煤炭的建设、生产、销售企业建立一个统一、开放、竞争、有序的现代煤炭市场体系和国内外、行业内外公开、公平、公正的竞争环境;建立起国家运用经济的、行政的、法律的手段调控煤炭的建设、生产和销售市场,市场引导煤炭建设、生产、销售企业的经济运行机制,促进煤炭生产力的健康发展。 材料3:2006年3月份,我国政府告诫国内钢铁生产商和贸易商,如果它们支付过高的价格,政府将阻止铁矿石进口。这一备受争议的举措,是为了限制短期内铁矿石现货市场上的价格上涨。2005年,矿业公司设法让主要钢铁厂商同意(铁矿石)提价75%,我国对此作出了强烈的反应。某位贸易公司高管表示,政府设置了价格上限,并告知贸易商,如果它们支付的价格高于指导价格,将失去进口许可证。 问题: (1)材料1、2、3怎样体现了宏观调控法律关系? (2)谈一谈怎样对宏观调控权予以规制?

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第3题
成立于1996年的报喜鸟集团已连续6年进入全国西服销售收入前10名,主导品牌“报喜鸟”被认定为“中国弛名商标”。报喜鸟集团组建后,创立品牌成为迫切任务。在经过市场调研后,报喜鸟老总吴志泽认为,男性进口名牌服饰优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体,但是中低收入群体无力购买,而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流品质赢得了自己的消费者群体,但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追求时尚的男性消费者。从细分市场角度看,价位在1800-2000多元的中端市场还少有人涉足。由此切入,可以避免同国内实力雄厚的品牌正面竞争,同时这也是有利可图的市场。当时,报喜鸟在全国市场知名度偏低。采用明星做品牌代言人能否成功的关键在于选择合适的代言人,通过策划活动使之成为传递品牌内涵的载体。报喜鸟认为,采用明星代言品牌,可以把品牌内涵通过人格化的传播方式传递到目标消费者,树立衣着品位榜样。根据报喜鸟的经验,企业选择品牌代言人应注意三点:一是品牌代言人的性格情趣能否符合品牌主张;二是品牌代言人的外型气质能否体现品牌形象;三是双方能否在品牌推广活动中很好配合。任达华曾被评为香港十大杰出衣着男士,做过模特,对着装有独到品位,充满现代男人魅力。而报喜鸟着力要打造的正是追求时尚、唯美的品牌内涵。两者一拍即合,强化了目标消费者对于报喜鸟是具有一定衣着品位、事业相对成功、较强经济实力人群首选品牌的归属感。在传播渠道整合上,报喜鸟借助具有目标读者针对性的民航杂志,赞助各地电视台时尚节目,统一各专卖店的外形、POP和店员工作程序,还开设了品牌网站。在广告方面,报喜鸟先后推出了5个版本的广告片,将品牌竞争上升到风格竞争、文化竞争的新高度。报喜鸟在启用明星淘得第一桶金之后,国内服装企业争相效仿,重金请来周华健、梁家辉等港台明星甚至布鲁斯南等国际巨星做品牌代言人。大大小小的“星星”对报喜鸟的既定套路构成了干扰。新的兴奋点在哪呢?1999年,报喜鸟公开宣布全国统一价不打折。而此时,国内服装市场打折风盛行,打折成为了各品牌竞争的常规武器,接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。在如此重压下,一些品牌采取了虚标价的做法。报喜鸟则采取成本定价的策略,不采取打折的做法。报喜鸟承诺每年推出一个新的技术产品。凭借强大的设计力量,企业连续推出新风格西服、挺柔西服、非粘合衬西服等新产品,不断引领潮流,给消费者以最大价值。请根据以上材料回答以下问题:(1)报喜鸟集团在早期经营阶段以什么变量进行市场细分?采用的市场细分变量有什么特性?(2)在整个经营发展过程中,报喜鸟集团的市场营销策略有什么变化?这种变化对于理解市场管理有什么意义?

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第4题
在激烈的市场竞争中,企业营销的目标是()。

A. 增加客户满意度

B. 提高客户忠诚度

C. 创造最大的经济社会效益

D. A和B

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第5题
电信企业市场营销中,营销策略是营销计划的核心内容。( )

此题为判断题(对,错)。

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第6题
以下选项中,属于市场跟随者的市场营销竞争策略是( )。

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第7题

简述现代企业的市场营销组织的基本形式。

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第8题
在确立现代市场营销哲学的过程中,企业面临的阻力主要有()。
A、资金短缺

B、组织的抵制

C、学习缓慢

D、迅速遗忘

E、创新能力不足

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第9题
在激烈的市场竞争中取胜的关键是( )。 A.市场细分B.主要营销手段C.市场定位##
在激烈的市场竞争中取胜的关键是( )。

A.市场细分

B.主要营销手段

C.市场定位

D.目标市场选择

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第10题
试述企业在市场竞争中的四种不同的角色以其市场营销策略
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