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提问人：网友terencefish 发布时间：2022-01-06

[单选题]

跨媒体整合营销是指在获取传统媒体内容资源的同时，和其他媒体建立起一种共享型的赢利模式。根据上述定义，下列属于跨媒体整合营销的是()。

A.《超级女声》通过短信平台衍变成一档互动的投票节目

B.《纽约时报》的最新文字报道上配以ABC电视新闻的电视画面

C.《南方都市报》开办网络版、网络频道

D.现在普遍存在的手机上看直播，网上看杂志和电视上的节目互动

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更多“跨媒体整合营销是指在获取传统媒体内容资源的同时，和其他媒体建立起一种共享型的赢利模式。根据上”相关的问题

第1题

二维码营销应用有（)。

A.会员制营销

B.精准营销

C.数据库营销

D.跨媒体整合营销

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第2题

下列哪种不属于二维码营销的应用（)。

A.跨媒体整合营销

B.精准营销

C.数据库营销

D.LBS营销

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第3题

与传统媒体广告相比，二维码广告不仅可以突破版面和空间的限制，而且能够利用手机精确地跟踪和分析每个访问者的记录，为企业的广告投放做参考，真正实现（)。

A.数据库营销

B.二维码营销

C.精准营销

D.跨媒体整合营销

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第4题

传统媒体与社会化传播相比其最大弊端是A传播速度慢B容易作弊C资源耗费多D内容陈旧

传统媒体与社会化传播相比其最大弊端是

A传播速度慢

B容易作弊

C资源耗费多

D内容陈旧

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第5题

整合营销沟通的目的是()。

A.整合沟通资源

B.提高沟通效率

C.整合沟通内容

D.建立起品牌与消费者之间的长期关系

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第6题

购并之前应该如何考察双方的文化兼容性？

美国在线与时代华纳合并引发的文化冲突？2000年1月，美国在线与时代华纳宣布合并组建成世界最大的跨媒体集团。有人说，美国在线为时代华纳安上了腾飞的翅膀，时代华纳则成为美国在线飞跃的发动机。但事实上，二者的合并并不成功。原因很多，其中合并引发企业文化冲突是一个重要的因素。美国在线是现代媒体的代表，时代华纳是传统媒体的老将，两家企业的经营方式与企业文化存在较大差异。再加上集团管理层缺乏跨行业管理及整合的经验，双方一直存在着隔阂与冲突。合并之初，美国在线的股东持有新集团55%的股份，其管理人员在新集团中占据了主要领导位置，就好像美国在线吞并了时代华纳。时代华纳的员工痛恨美国在线的同事，美国在线的人开始时还能反唇相讥，但随着美国在线亏损越来越大，他们也越来越抬不起头来。此外，美国在线时代华纳的管理层一直不稳定。特别是前首席运营官、美国在线首席官皮特曼辞职后，集团调整为媒体传播和娱乐广播两部分。美国在线事实上成为集团下属的媒体传播分部下的一家子公司。在这种情况下，许多皮特曼的老部下纷纷离任，美国在线的很多中高层管理人员也因为觉得没前途而辞职。内部矛盾对合并效果造成极大的消极影响。美国在线时代华纳本来把跨媒体广告业务当作“摇钱树”，但其实他们最大的广告客户就是自己，美国在线只是充当了时代华纳各种产品的在线市场的推广机器。而对外部客户，各个媒体各自的广告部门却根本不能从大局出发而合作，只知道为本部门的利益而争斗，结果效率低下，广告效果也不好，客户在合同到期时自然不愿续约，或者只和各部门单独签订合同，或者大幅度缩减合同金额。另外，美国在线的网络服务与内容服务未能有机结合，盈利模式单一。网络公司需要通过开展多样化的业务，收取多种服务费用。然而，美国在线的收入来源仍以网络介入为主。虽然旗下有网景、即时信息系统等知名的软件，但这些软件大都是免费发放的。

统计数字显示，美国在线锐减的同时，时代华纳的业绩却不断改善。这表明，网络服务正日渐隐于幕后，而内容服务则突出于前台成为主角。但是受到网络宽带、传输等技术方面的限制，美国在线即使有了像时代华纳这样强大的内容资源也难以将其转化为高额的收入。

购并之前应该如何考察双方的文化兼容性？

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第7题

以下属于媒体融合具体操作具体内容的是()。

A.传统媒体机构建立技术优势

B. 要与时俱进，适应新的连接方式

C. 从本质上讲，基于互联网的连接方式已成为主要的连接方式

D. 传统媒体内容资源形成优势

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第8题

传统媒体的网络借力包括：（)。

A.从网上获取新闻线索

B.在节目中大量使用网络内容

C.合理、规范的使用一定的网络语言

D.在报道中引用网络内容补充和提示新闻主体内容

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第9题

现阶段第四媒体对传统媒体的冲击分别是()。

A.内容流失

B.受众流失

C.人才流失

D.资源流失

E.广告流失

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第10题

分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（)。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。

B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。

C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。

D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团

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