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提问人:网友MrISPM 发布时间:2022-01-07
[单选题]

北京汇源她加他饮品公司推出一个新产品,成人饮料——她他水。“她他饮料”不仅仅是提出了一个概念,而且通过与国际饮料权威机构合作研究的科学配方支撑了这个概念,比如男他饮料结合男性需求添加了肌醇和牛黄酸,为男人增加体力,男他饮料名字叫“他+”;女她饮料结合女性需求添加了水溶性膳食纤维和芦荟,是为了美容/减去女人岁月的痕迹/减去体重(芦荟美容,水溶性膳食纤维减肥),所以女她饮料叫“她-”。在饮料市场的这种细分依据的细分变量是()。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

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1天前
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1天前
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第1题
汇源销售渠道瘦身可能为可口可乐并购铺路

可口可乐收购汇源果汁还未得到商务部的正式批复,但有汇源员工爆料称,汇源果汁正在进行大规模人员整合,“根据公司的计划,11月份新一轮调整后,销售系统员工将由目前的2600人缩减至600~700人。”

销售队伍人员整合。27日,汇源果汁某大区销售代表朱宁(化名)对《每日经济新闻》爆料称:“汇源果汁正在进行人员整合,把销售人员调到工厂去。”据朱宁介绍,现在汇源销售系统还有2600余名员工,“根据公司的计划,11月份新一轮调整后,销售系统将只留600~700人。”

朱宁的这一说法得到了另一大区区域经理黄利(化名)的证实。据在汇源果汁工作三年的黄利介绍,汇源果汁销售人员最高峰时达近6000人,这意味着此轮调整后,汇源果汁仅保留约1/10的销售队伍。

夏季已开始“瘦身”。据汇源果汁内部员工透露,今年人员调整已不是第一次,在公布可口可乐收购消息前夕,该公司就抽调生产系统及销售系统的人员到异地进行铺货。“由于补助低,且为异地铺货,销售也十分艰难,很多员工纷纷辞职。”

汇源果汁公布的半年报显示,公司在上半年进行了大规模的减员,精减人数约为2600人。虽然上半年纯利3.67亿元,但若不计算2.5亿元来自可换股债券股权公平价值变动收入以及所得税大幅下调42.5%,其核心赢利实际上倒退了19.1%。“这是汇源上半年大幅减员的原因。”分析人士指出。

对于汇源“瘦身”和渠道改革问题,汇源集团新闻发言人曲冰昨日在给记者的书面回复中表示:“未有此事,请查明信息来源,感谢您的关注!”

或为投身可口可乐铺路。知情人士指出,汇源果汁精减销售队伍一方面是出于渠道建设调整的需要,另一方面则是可口可乐方面的要求,“收购之后,两班人马一起工作就会产生文化、思维上的差异,而且人员也过多,现在大幅度精减就是为以后做准备”。一位长期从事品牌销售队伍管理研究的专家指出,汇源的业绩下滑或许跟长期销售渠道建设失衡大有关系。

据了解,从2002年开始,汇源的销售组织结构一直在“改革重组”,从营销总部制到事业制,再到大区制,到销售子公司制,最后到销售子公司专营制,销售子公司法人制,销售渠道从经销制到专卖店。上述专家强调,“强大的品牌,如果没有强大的销售量作为支撑,就是‘纸老虎’。而强大的销售量必须以强大的销售队伍为基础。”

结合案例,请回答以下问题:

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第2题
格兰仕在生产规模上一个层次以后,随着规模效益的体现,产品成本进一步降低,他们接着会主动降低产品价格,使企图进入微波炉行业的竞争者面临一个更高的成本门槛,格兰仕的这种做法这属于哪种竞争策略( )。

A、成本领先策略

B、产品差异化策略

C、集中策略

D、市场跟随策略

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第3题
欧莱雅的爽肤水与美宝莲的爽肤水均采用质优价高的市场定位,其定位战略属于( )。

A、对抗定位战略

B、回避定位战略

C、侧翼定位战略

D、补缺定位战略

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第4题
生产者——批发商——零售商——消费者称为( )。

A、一层渠道

B、二层渠道

C、三层渠道

D、四层渠道

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第5题
在经济环境因素中的恩格尔系数越小表明( )。

A、生活水平越高

B、生活水平越低

C、生活水平越稳定

D、不能判断

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第6题
产品的市场生命周期结束的标志是( )。

A、产品退出市场

B、产品退出车间

C、产品退出生活

D、产品退出设计

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第7题
消费者市场是个人或( )为了生活需要而购买产品和服务而构成的市场。

A、集体

B、家庭

C、社会

D、单位

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第8题
国际促销组合主张企业在国际市场上运用广告、人员销售、公共关系和营业推广四种基本促销方式组合成一个策略系统,使企业促销活动配合、协调一致,实现企业目标。( )
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第9题
在进行国际营销促销组合中,必须考虑社会文化,包括宗教、社会条件、教育等方面,不同国家间的文化和风俗习惯存在巨大差异,这直接影响到沟通效果。( )
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第10题
在产品的成熟期,促销强度应增大,并采用以营业推广为主要促销方式,辅以广告、公共关系和人员推销。( )
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