在方便食品行业,近年来最为抢眼的方便面企业,也许就属于河北华龙了,随着华龙与世界最早的方便
K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。
(1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使W牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。
要求:
(1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么?
(2)W牌方便面、J牌弹面、T牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略?阐述采用这种竞争战略的优势。
(3)分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
A. 市场定位
B. 形象匹配
C. 效率提升
D. 利益平衡
A.企业经营目标已达到,按公司章程解散
B.永康食品厂决定把业务集中于方便面的生产和销售,关闭了其原来的味精生产分部
C.因味精质量出现重大问题,有关部门强令永康食品厂关闭其味精生产分部
D.因市场竞争激烈。永康食品厂决定减少味精的产量,关闭了其部分味精生产车间
(1)5月1日,赊销商品100000元给A公司,条件:n/30。适用增值税率为17%。销售成本为80000元。
(2)6月1日,公司与A公司达成协议,将其所欠货款100000元及增值税17000元展期,并收到A公司签发的一张面值为117000元,票面利率为6%,期限为60天的银行承兑汇票。
(3)7月31日,上述票据到期收回款项存入银行。
要求:根据以上有关业务编制会计分录。
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