下列属于广告策划作用的有（)

A.为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导

B.制约广告公司内部业务运作的进程

C.为广告运动提供具体的实施计划

D.控制广告公司提供的全面广告服务的质量

E.促进广告运动的合理化、科学化和规范化

A.战略策划

B.实施规划

C.进程规划

D.效果控制

E.规范运作

A.战略指导

B.实施规划

C.进程制约

D.效果控制

E.规范运作

有关企业战略、广告战略、营销战略三者，下列说法正确的有()。

A．企业战略的目标是促进商品销售和建立品牌形象

B．广告战略主要包含了产品策略、广告定位策略、广告媒介策略、促销策略等内容

C．广告战略是由各种广告策略组成，广告战略是根据广告策略而决定的

D．广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求

下列关于自下而上式营销说法正确的有()。

A．自下而上式营销的最佳路径是企业先集中精力找出一个巧妙的战略

B．对于大企业而言，人人都兼好几项工作，没有时间去考虑什么正规的策划，可以用自下而上式营销来解决这种困境

C．通过自下而上式的策划，企业可以找到一些独特的战术加以利用

D．这种营销策划的广告可以挖掘两个甚至更多的战术

下列关于营销战略、广告战略、创意策略侧重点的描述，错误的是()。

A．营销战略侧重于企业预期达成的市场目标

B．广告战略侧重于配合营销战略的传播和沟通目标的达成

C．创意策略侧重于在既定广告战略下的创意表现方向和手法

D．营销策略大多由广告代理商的策划部门负责

A.战略策划

B.公司策划

C.部门策划

D.产品策划

A.计划——组织——评估

B.目的——战略——预算

C.目标——构想——媒体

D.目的——时机——战略

A.计划——组织——评估

B.目的——战略——预算

C.目标——构想——媒体

D.目的——时机——战略

A．广告策划作业确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估

B．广告策划作业确立广告主题、广告创意、广告文案、广告预算、广告评估

C．广告策划作业确立广告主题、广告战略、广告策略、广告创意、广告评估

D．广告策划作业确立广告主题、广告文案、广告创意、广告策略、广告评估