J卖场配送中心选址 根据经典零售学理论,一个大卖场的选址需要经过几个方面的测算。第一,商业圈里人口的消费能力。需要对这些地区进行进一步的细化,了解这片区域内各个小区的详尽的人口规模和特征,分析不同区域内人口的数量和密度、年龄分布、文化水平、职业分布、人均可支配收入等指标。J卖场的做法更细致一些,根据这些小区的远近程度和居民可支配收入来划定重要的销售区域和普通的销售区域。第二,需要研究这片区域内的城市交通和周边商业圈的竞争情况。例如,设在上海的J卖场都做得特别到位,其古北店周围的公交线路不多,J卖场就自己租用公交车,在一些固定的小区穿行,方便那些离得较远的小区居民来卖场次性购齐一周的生活用品。 当然,未来潜在的销售区域会受到很多竞争对手的挤压,所以J卖场也会将未来所有的竞争对手计算进去 J卖场的一份资料指出,有60%的客户在34岁以下,70%是女性,有28%的人步行,45%的人通过乘坐公共汽车而来。所以很明显,大卖场可以依据这些目标客户的信息来微调自己的货物线。能体现J卖场用心的是,J卖场在上海的每家店都有不同之处。在虹桥店,因为周围的高收入群体和外国侨民比较多,其中外国侨民占到了J卖场消费群体的40%,所以虹桥店里的外国货物特别多。南方商场的J卖场因为周围的居住小区比较分散在商场里开了一家电影院和麦当劳,增加吸引较远的人群的力度。青岛的J卖场做得更到位,因为15%的客户是韩国人,所以干脆做了许多韩文招牌。 思考题 1.按仓库所起的作用分类,J卖场配送中心属于何种仓库 2.结合案例,谈谈仓库选址需要考虑哪些因素
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