题目内容
（请给出正确答案）
A.广告创意的关键是符合受众心理
B.广告创意是一个不断优化选择的过程
C.广告创意应以受众的意念为前提
D.广告创意的本质在于创新
参考答案
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网友提供的答案
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B、产品创新应从产品的结构、功能、可操作性、可持续性及与环境的匹配性等层面进行分析、设计、试制、试验等方面展开行动,减少创新活动的盲目性、以此来提高创新的效率及效果。
C、1995年P·科特勒在《市场管理:分析、计划、执行与控制》专著修订版中,将产品概念的内涵由三层次结构说扩展为五层次结构说,即包括核心利益(CoreBenefit)、一般产品(GenericProduct)、期望产品(ExpectedProduct)、扩大产品(AugmentedProduct)和潜在产品(PotentialProduct)。
D、现代产品概念又称为整体产品概念,这种产品概念是现代市场观念的产物。广告策划与创意对产品的研究,不仅是指对实体的产品、物质的产品孤立的研究,而且也是对产品能够满足人们所有需要的整体研究,包括对产品的性能、质量、价格、包装、服务等许多有形和无形因素的研究。
E、产品不仅是指产品自身的有形物质实体,还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素,即凡是能够满足消费者需要的因素都属于产品范畴。产品是消费者所能获得的“满意的组合”或“效用的组合”。
人民网曾经发布了一则来自新华社的消息，“看艾滋病公益广告有感：载歌载舞也可承载深厚内涵”，内容讨论的是香港为配合“12·1世界艾滋病日”而做的一则名为“爱在阳光下”的公益电视广告片。出任这个公益广告片监制的是曾执导过《暗战》、《机动部队》等诸多叫好又叫座影片，大名鼎鼎的杜琪峰，刘德华身兼导演和主演，陈慧琳、莫文蔚等30多名香港地区和祖国大陆明星参演(其实来自祖国大陆的明星屈指可数：田震、陈明、郑钧)，他们全在这个没有一分钱酬劳的歌舞片中为艾滋病病人的利益、为普及艾滋病知识卖力歌舞。我们不禁感叹香港娱乐明星们公益意识之强，相形之下，我们惟有汗颜。
除了众多明星云集，这部片子的特别之处还在于其新颖的视角和创意手法。使用的背景音乐是人们熟悉的《卡门》中经典的“哈巴涅拉”，经过重新填词，被赋予了新的内容—有关艾滋病的知识。场景设置在一个舞会中，诸演员或扮成厨师，或扮成门童，或扮成领班，或扮成来宾，他们的一举手一投足都与艾滋病有关。至于为什么要以舞会作背景，花絮中的解释是：
“针对当前社会上人们对艾滋病的误解和恐惧，以轻喜剧的形式，将正确信息通过熟悉的旋律和歌声传递，呼吁人们与艾滋病患者携手同行，共享生命阳光。”
卫生部和香港特别行政区卫生署联合制作了这部片子，香港电台、香港红丝带中心和中国疾病预防控制中心担任了这个名叫公益广告片的具体制作。大陆的有关参与者感慨万端：“没想到。”
没想到的是艾滋病的知识居然可以用这样轻松愉快的方式传播，没想到一个艾滋病公益广告片的思想性和制作水平竟然如此高超，没想到香港的诸多大牌明星们公益意识如此之强，没想到大陆明星参与者如此之少—只有3个!
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