品牌延伸的原则有:
A.考虑消费者对母品牌的感知质量
B.考虑母品牌与延伸品牌的契合度
C.规避高度定位的品牌
D.谨慎对待垂直延伸
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- · 有2位网友选择 A,占比20%
- · 有1位网友选择 D,占比10%
A.考虑消费者对母品牌的感知质量
B.考虑母品牌与延伸品牌的契合度
C.规避高度定位的品牌
D.谨慎对待垂直延伸
下列表述正确的是()。
A. 实际的质量上升,消费者感知不变,购买重复性下降
B. 实际的质量上升,消费者感知上升,消费者有购买重复行为
C. 实际的质量下降,消费者感知不变,购买重复性上升
D. 实际的质量下降,消费者感知下降,消费者反应一般,不会选择此品牌
消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价,这主要体现在:
A、消费者的创新度越高,越可能对延伸品牌给予较高的评价
B、消费者的创新度越低,越可能对延伸品牌给予较高的评价
C、对母品牌认知程度较高,越可能对延伸品牌给予较高的评价
D、对母品牌认知程度较高,越可能对延伸品牌给予较低的评价
以下不属于以品牌的精神价值为传播核心的宣传语有:
A、快手:“在快手,看见每一种生活,更激励每一个人的生活”
B、奥利奥:“玩在一起奥利奥”
C、新百伦(New Balance):“匠人精神”
D、海澜之家:“一年逛两次海澜之家”
关于品牌整合传播的说法错误的是:
A、整合传播的核心思想是获得消费者对品牌价值的认同
B、在互联网中进行品牌传播,营销内容需要简介明了且能引起消费者的兴趣
C、品牌需要构建基于媒介融合的,跨媒体的品牌传播矩阵
D、一元化的营销诉求不能强化消费者对品牌的认知
品牌在进行营销活动时需要提炼和塑造出合适的沟通元,关于沟通元的理解错误的是:
A、是一种基于内容的文化单元
B、凝聚了人们感兴趣的内容和话题
C、脱离于社会文化,独特的文化单元
D、适用于在数字网络空间进行传播
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