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提问人：网友fanyclovekml
发布时间：2022-01-06
[主观题]
广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（)。A．感性诉求B．非感性诉
广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是()。
A．感性诉求
B．非感性诉求
C．强势诉求
D．客观诉求
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第5题
以下关于广告诉求，说法正确的是
A、广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求。
B、情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪。
C、理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益。
D、理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买。
第7题
请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告（自己熟悉的，但不在课程中），并简要说明此广告诉求和广告效果的关系（为什么是感性或理性诉求广告，你为何被打动？）。 例： 可口可乐 宝贝降生篇 （感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 （理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意：你可以用贴图或其他各种方式，让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。
第8题
企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额也较低，预算方式宜选择()。
A．增加广告开支，保持现有份额
B．减少广告开支，寻找新市场
C．以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D．维持低水平广告开支
