广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳

很多企业在建立品牌时选择其他方法。()

广告表现中的()是传达品牌的核心主张。

A．广告主题

B．广告概念

C．广告基调

D．广告文案关键词

A.功能主张

B.品质主张

C.情感主张

D.意义主张

A.功能主张

B.品质主张

C.情感主张

D.意义主张

A.功能主张

B.品质主张

C.情感主张

D.意义主张

广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现()的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切人点，引起消费者产生共鸣。

A．“做什么”

B．“说什么”

C．“为了什么”

D．“需要什么”

业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。

从广告诉求策略来看，这则广告属于()。

A．感性诉求

B．理性诉求

C．中性诉求

D．创意诉求

A.广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求

B.情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪

C.理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益

D.理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买

A.广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求。

B.情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪。

C.理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益。

D.理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买。

瑟-里夫斯提出()。

A．广告应该具有“清晰明确的品牌个性”

B．“产品即英雄”

C．广告应该传达产品“独特的销售主张”

D．应强调广告的“冲击力”