通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()。
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
- · 有6位网友选择 B,占比66.67%
- · 有3位网友选择 D,占比33.33%
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
E.极端的夸张效果
A.某品牌饮料广告语:“××可乐,中国人自己的可乐!”
B.某品牌啤酒进入东南亚市场的广告语:“好不好,家乡水。”
C.某品牌纸尿裤广告语:“宝宝天天好心情,妈妈一定更美丽。”
D.某品牌润肤露广告语:“为了肌肤柔美润舒,请使用××润肤露。”
A.确定产品在市场的最佳地位
B.给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C.为自己的产品创造,培养一定的特色,树立独特的市场形象,从而达到促进销售的目的
D.广告主要通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
A.广告主
B.企业
C.现实消费者
D.潜在消费者
E.竞争者
A.USP理论,又称为“独特的销售主张阶段
B.BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段
C.BC理论,又称之为“品牌个性”论阶段
D.定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
A.USP理论,又称为“独特的销售主张阶段
B.BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段
C.BC理论,又称之为“品牌个性”论阶段
D.定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
A.树立某种消费观念,引领和带动商品销售。
B.对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。
C.改变某种消费观念,为某种商品的销售铺平道路。
D.为品牌或品牌形象附加一个概念,形成与其他品牌的差异。
E.进行品牌定位,即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。
A.商品生产阶段
B.广告创作阶段
C.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
D.60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段
E.70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
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