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提问人：网友13***976
发布时间：2022-01-06
[主观题]
李奥·贝纳认为广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：___、支持 性说明和基调式品牌特点说明
李奥·贝纳认为广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：___、支持
性说明和基调式品牌特点说明为依据。
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A.广告创意人员首先要具备的构思创意的素材有:事实、经验、史料、常识、感觉等。
B.李奥·贝纳广告公司创意纲要由三部分组成:目标说明、支持性说明、基调或品牌特点说明。
C.“头脑风暴法”即集体讨论。由埃里克斯·F·奥斯朋1938年提出的,指两个或更多的人聚在一起构思创意的过程。
D.冯·奥克指出,创意金字塔包括的五步结构:注意→兴趣→信服→欲望→行动,广告的目的就是引起消费者注意、产生兴趣、激发欲望,从而采取行动。
E.有了广告目标,才有方向。创意人员的发散型思维不是无目的的乱想,很多大型广告公司都有一整套创意文本,以指导科学的创意工作。
