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提问人:网友anonymity 发布时间:2022-01-06
[单选题]

1841年,美国人( )在费城为各家报纸兜售广告版面,自称“报纸广告代理人”,至此宣告广告代理业的诞生。

A.帕尔默

B.罗威尔

C.艾尔

D.富兰克林

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匿名网友[15.***.***.209]选择了 C
1天前
匿名网友[156.***.***.177]选择了 A
1天前
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1天前
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1天前
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1天前
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1天前
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1天前
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第1题
世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司()

A. 帕尔默

B. 艾尔

C. 克劳德·霍普金斯

D. 乔治·路威尔

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第2题
代理的法律特征表述正确的是?

A、代理行为是民事法律行为

B、代理人须以被代理人的名义

C、代理人是在代理权限内

D、代理行为的法律效果归属于被代理人

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第3题
兼职代理人
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第4题
在广告代理制中,(  )处于中介地位,发挥桥梁作用。

A.广告主  B.广告公司

C.媒介  D.消费者

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第5题
阅读以下案例,论述跨文化广告传播中应注意哪些问题?

耐克:画虎不成反类猫

一位篮球运动员进入一座五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利……

这是近期全国各省市电视台播出的,名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星—勒布朗·詹姆斯。

不过这个广告让很多华人看后很不舒服:“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆“龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后,又一则引起国人争议的广告。

11月26日,《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事,事情曝光后引来一片声讨。11月30日,耐克公司发表声明,声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。这份传真写道:耐克在中国投放此广告之前是经过慎重考虑的。公司认为此广告可以借助勒布朗·詹姆斯的偶像力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。而鼓励中国青少年以积极的体育精神突破自己、勇于成长是耐克(中国)一贯的宗旨。之前,耐克(中国)播放的“刘翔奥运”广告也是以“打破定律”、“冲破极限”的体育精神为主旨的。

而业内人士认为勒布朗·詹姆斯和刘翔的广告性质完全不同,虽然目的都是为了传递耐克精神,但后者是鼓舞了中国消费者的士气,而前者则伤害了中国人民的民族情感。

12月3日,国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。

12月8日,耐克对此广告片首次做出书面致歉。

耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦称,因为主要消费者是青年人,所以“恐惧斗室”融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。

“当初我们在创意时,把这些流行元素糅合在一起,而没有明确为这些文化分一个国界,因为文化是没有区域限制的。广告中出现的中国人形象,不能说是故意的行为,而是想更贴近中国受众。”周晓梦说,耐克公司没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗。他代表耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”,周晓梦表示,耐克公司将积极配合中国政府,“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。

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第6题
阅读以下文字,并对文中广告商使用的广告形式进行评述。

笔者曾在报纸上看到一篇类似散文的文章,标题是《呼我》,讲了一个美丽动人的故事。许多年前,一个老板在深圳开了一家公司,公司要倒闭了,大多数员工都不辞而别。当这位老板沮丧地走出办公室,准备锁门时,看见一个女孩在认真地敲着电脑。他走过去,对女孩说:“走吧,公司都倒闭了,这些文件没用了!”那女孩子说:“请等一等,一会儿就完,该做的事就该做完!”他一怔,继而感动,一直等她打完,临走时,他对她说:“我很感谢你,这是我的CALL机号码,需要我帮忙,请CALL我。”那女孩接过他的名片,说了声谢谢,就走了。他是说真心话,他有不少朋友,替她找一份工作很容易,他希望她CALL他。这位老板不久又创建了自己的公司。一年后,他收到了女孩的留言祝福,但没留电话。此后,每年他都会收到她的祝福,他很想帮她,他早就走出了困境,但他无法和她联系,这只能是一个遗撼!

故事太美了,深圳居然还有这样的故事。我们被感动了,遇着朋友就讲这个故事。直到有一天,人们发现满大街候车亭邮联“呼我”的广告,才明白我被商家高明的广告温柔击中。这样的事,不少人都遇到过,等明白时,发现是广告。

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第7题
何谓广告的“同质化”、“一体化”?其产生背景及特点是什么?
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第8题
为什么说未来广告将日益体现充满活力的“地方化”、“个性化”的特色?
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第9题
广告国际化背景下广告人才需具备哪些素质?
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