题目内容
（请给出正确答案）
A.方案的分析比较
B.有若干个可选方案
C.选择一个满意的方案
D.有明确的目的
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(i) 定义一个二值变量ecobuy， 在ec lbs>0时取值1， 在
时取值0。换言之， 在给定价格下， eco buy标志着一个家庭是否购买环保苹果。多大比例的家庭声称要购买环保苹果?
(ii)估计线性概率模型
并以通常的形式报告结果。仔细解释价格变量的系数。
(iii) 在LPM中， 非价格变量联合显著吗?(尽管存在异方差时， 通常的F统计量并非有效， 但我们还是使用它。)除价格变量外，哪个解释变量对购买环保苹果的决策具有最重要的影响?你认为这合理吗?
(iv) 在第(ii) 部分的模型中， 用log(faminc) 取代faminc。使用faminc和log(fam inc) ， 哪个模型对数据的拟合更好?解释log(faminc) 的系数。
(v)在第(iv)部分的估计中，有多少估计概率为负?多少大于1?应该引起你的注意吗?
(vi) 对于第(iv) 部分中的估计， 计算结果eco buy=0和eco buy=1的正确预测百分比。模型预测哪个结果最好?
B．对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C．运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D．生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E．产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
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