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提问人:网友wonder2009 发布时间:2022-01-06
[单选题]

哪种广告创意方法在强化产品、品牌差异方面,表达效果较好?

A.比较分析法

B.元素重组法

C.首词描述法

D.头脑风暴法

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第1题
()是广告策略和广告创意的语言文字表达,对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

A. 广告口号

B. 广告写作

C. 广告文案

D. 广告正文

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第2题
结合材料回答问题。

材料一:

从2009年11月23日起,一则时长30秒以“中国制造世界合作”为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)正式播出。该广告由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作,被认为是中国政府的首个品牌宣传活动,接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

广告围绕“中国制造世界合作”这一主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。广告中展示了一系列带有“中国制造”标签的产品,例如,一个类似ipod的mp3播放器上用英文标注“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”,一双运动鞋和一套衣服上标注有“在中国制造,但我们的设计来自于法国”,一台冰箱上写着“中国制造,但我们采用的是欧洲风格”。

广告在创意上独树一帜,从引导世界受众重新认识畅销全球的中国产品入手,能够启发世界各地的消费者对“中国制造”和全球贸易的重新思考,从而逐渐抛弃对“中国制造”的偏见。

材料二:

在美国有线电视新闻网热播的一则“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正在发酵。有分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去、贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实力。

有评论认为,近年来中国经济实力崛起,如何建立国际形象成为当务之急,政府近期启动了国际公关战略,继新华社、《人民日报》等中央媒体率先向世界发声之后,国家形象广告或许会成为提升国家软实力和对外形象的新渠道。还有人认为,中国以前一些产品安全事件令世界关注,现在希望能通过在全球投放广告推广“中国制造”以提升在国际上的形象,广告中出现的法国设计、硅谷技术等字样,说明中国目前还处于产业链的低端,它继续把中国定义为世界工厂,因此,令消费者认为中国还只是产品的制造商,现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了。

(1)“中国制造世界合作”的广告说明了什么?(5分)

(2)为什么说现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了?(5分)

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第3题
以下关于URL地址的表述,说法正确的是()

A. 显示URL以主域名为主,是为了凸显品牌,方便记忆

B. 显示URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示

C. 访问URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示

D. 访问URL最好直接跳转至用户搜索的相关内容页面,增加转化机会

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第4题
属于艺术派广告创意理论有

A、ROI理论

B、USP理论

C、CIS理论

D、BI理论

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第5题
每一则广告必须向消费者说一个“独特的销售主张“,是哪位广告大师的观点?

A、威廉·伯恩巴克

B、李奥·贝纳

C、罗瑟·瑞夫斯

D、大卫·奥格威

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第6题
在整合传播阶段,广告创意的重点是:

A、“说什么”

B、“怎么说”

C、“对谁说”

D、“对谁说+说什么+怎么说”

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第7题
培养广告创意好心态,我们要保持的“三心”是:

A、好奇心

B、大局心

C、恒心

D、好胜心

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第8题
全球知名的广告奖项有:

A、戛纳广告奖

B、纽约广告奖

C、克里奥广告奖

D、伦敦国际广告奖

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