题目内容
（请给出正确答案）
提问人：网友ducduc
发布时间：2022-01-06
[主观题]
在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（)一致。A．品牌的名称B．品牌
在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。
A．品牌的名称
B．品牌的价值
C．品牌的渠道
D．品牌的格调
简答题官方参考答案
（由简答题聘请的专业题库老师提供的解答）
查看官方参考答案
A.年龄
B. 性别
C. 品德
D. 形象
E. 气质
网友您好，请在下方输入框内输入要搜索的题目：
搜题
题目内容
（请给出正确答案）
简答题官方参考答案
（由简答题聘请的专业题库老师提供的解答）
更多“在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（)一致。A．品牌的名称B．品牌”相关的问题
第4题
某品牌形象代言人被媒体曝光有吸毒行为，导致该品牌形象严重受损。企业立刻通过媒体发布道歉声明，
并于第一时间撤换掉代言人，选择了形象健康、口碑好的新形象代言人，在最短时间内将消极影响降低到最小，并获得了顾客的理解。
点击查看答案
本案例中，企业形象是()的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A．品牌形象
B．产品形象
C．企业形象
D．代言人形象
第5题
关于品牌代言人的选择，以下说法不正确的是()。
A.品牌代言人主要是来自影视领域的明星
B.科学研究、教育、商业等领域的专家或名人也可以成为品牌代言人
C.名气不大的艺人或者普通民众均不可能被成为品牌代言人
D.遵守广告及相关法律的规则是品牌代言人的基本起点
E.品牌代言人向消费者宣传的内容应真实可信，不弄虚作假
第6题
下面选项最能体现名牌通常选名人代言的符号学原理是
A.名人是品牌符号价值的体现
B.文本总是与一同出现的其他符号文本合起来解释
C.寻找品牌代言人是宽幅选择
D.名牌与名人才能构成组合关系
第7题
中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手：
A.构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力
B.注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象
C.提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象
D.注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型
第8题
阅读下列报道，回答有关问题。 据报道，“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告，近日被北京市工商局
阅读下列报道，回答有关问题。
据报道，“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告，近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月，白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对于刘翔代言的白沙广告，有不少人认为就是变相烟草广告，与“发展体育运动，增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示，刘翔只是“白沙文化”的代言人，不代言具体品牌，他做的是白沙企业形象广告，屏幕上的署名是白沙文化传播公司，不是长沙卷烟厂，与烟草没有任何关联，从法律上讲不存在任何违法问题。另外，白沙集团不单单经营烟草，金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团，弘扬企业文化，选择刘翔做代言人无可厚非。
类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告，并非“白沙文化”一家，例如“一品黄山，天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等，和白沙集团一样，做这些广告的企业，也都是边生产烟草边做其他生意。
成都娇子品牌形象广告片—“境由心生”篇，自开播以来就受到业内好评，7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”，此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢？成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者，“境由心生，自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯心，境随心生”，整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹，所以不存在违法，也没有接到任何政府部门的警告。
资料来源：中华广告网
(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告？
(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。
(3)中国的广告管理与西方发达国家相比，在哪些方面还存在一定差距，应如何完善？
第9题
中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手？（)
A.构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力
B.注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象
C.提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象
D.注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型
第10题
成立于1996年的报喜鸟集团已连续6年进入全国西服销售收入前10名，主导品牌“报喜鸟”被认定为“中国弛名商标”。报喜鸟集团组建后，创立品牌成为迫切任务。在经过市场调研后，报喜鸟老总吴志泽认为，男性进口名牌服饰优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流品质赢得了自己的消费者群体，但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追求时尚的男性消费者。从细分市场角度看，价位在1800-2000多元的中端市场还少有人涉足。由此切入，可以避免同国内实力雄厚的品牌正面竞争，同时这也是有利可图的市场。当时，报喜鸟在全国市场知名度偏低。采用明星做品牌代言人能否成功的关键在于选择合适的代言人，通过策划活动使之成为传递品牌内涵的载体。报喜鸟认为，采用明星代言品牌，可以把品牌内涵通过人格化的传播方式传递到目标消费者，树立衣着品位榜样。根据报喜鸟的经验，企业选择品牌代言人应注意三点：一是品牌代言人的性格情趣能否符合品牌主张;二是品牌代言人的外型气质能否体现品牌形象;三是双方能否在品牌推广活动中很好配合。任达华曾被评为香港十大杰出衣着男士，做过模特，对着装有独到品位，充满现代男人魅力。而报喜鸟着力要打造的正是追求时尚、唯美的品牌内涵。两者一拍即合，强化了目标消费者对于报喜鸟是具有一定衣着品位、事业相对成功、较强经济实力人群首选品牌的归属感。在传播渠道整合上，报喜鸟借助具有目标读者针对性的民航杂志，赞助各地电视台时尚节目，统一各专卖店的外形、POP和店员工作程序，还开设了品牌网站。在广告方面，报喜鸟先后推出了5个版本的广告片，将品牌竞争上升到风格竞争、文化竞争的新高度。报喜鸟在启用明星淘得第一桶金之后，国内服装企业争相效仿，重金请来周华健、梁家辉等港台明星甚至布鲁斯南等国际巨星做品牌代言人。大大小小的“星星”对报喜鸟的既定套路构成了干扰。新的兴奋点在哪呢?1999年，报喜鸟公开宣布全国统一价不打折。而此时，国内服装市场打折风盛行，打折成为了各品牌竞争的常规武器，接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。在如此重压下，一些品牌采取了虚标价的做法。报喜鸟则采取成本定价的策略，不采取打折的做法。报喜鸟承诺每年推出一个新的技术产品。凭借强大的设计力量，企业连续推出新风格西服、挺柔西服、非粘合衬西服等新产品，不断引领潮流，给消费者以最大价值。请根据以上材料回答以下问题：(1)报喜鸟集团在早期经营阶段以什么变量进行市场细分?采用的市场细分变量有什么特性?(2)在整个经营发展过程中，报喜鸟集团的市场营销策略有什么变化?这种变化对于理解市场管理有什么意义?
