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提问人：网友Dym112233
发布时间：2022-01-07
[主观题]
休布雷公司在美国伏特加酒市场上，属于营销出色的公司，它所生产的史密诺夫酒，在伏特加酒的市场上占有率达23%。20世纪60年代，另一家公司推出新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，每瓶价格却比它低1美元。根据以上资料请分析：产品定价需要考虑哪些因素。
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当休布兰公司的史米尔诺夫伏特加酒，即一种占美国伏特加酒市场23%的品牌，受到另一种品牌即华尔夫施密特的攻击：华尔夫施密特以低于1美元1瓶的价格出售伏特加酒。休布兰公司没有降低史米尔诺夫的1美元价格，反而把它的价格提高了1美元，并把增加的收入投入广告宣传产品。休布兰建立了另外一种品牌雷尔斯卡来同华尔夫施密特竞争，并且还生产另一种品牌波波夫，以低于华尔夫施密特的售价出售。这种战略提高了史米尔诺夫的品牌形象，并有效地包围了华尔夫施密特。
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