题目内容
（请给出正确答案）
A.营销策划必须有创意
B.营销策划必须有主题
C.营销策划必须有广告策划
D.营销策划必须有预算
参考答案
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B．用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时，需要在大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、试用等过程直观地展示在观众面前，更快捷地将用户带入营销所需场景。
C．消费者在购买商品时往往会受环境影响，由于“看到很多人都下单了” “感觉主播使用这款产品效果不错”等原因而直接下单。因此在设计直播营销时，企业可以重点策划主播台词、优惠政策、促销活动，同时反复测试与优化在线下单页面，以收获更好的销售效果。
D．在产品已经成型的前提条件下，企业营销的重点是呈现产品价值、实现价值交换；但为了持续优化产品及营销过程，企业需要注重营销反馈，了解顾客意见。但由于意见领袖的作用价值，主播不需要过多的了解顾客意见便可以卖出更多的产品。这也是直播营销的优势所在。
B．Carlson Marketing Group认为客户关系管理是一种营销策略，它通过培养公司的每一位员工、经销商或客户对该公司更积极的偏爱或偏好，留住他们并以此提高公司业绩。
C．Hurwitz group认为客户关系管理系统的核心是对客户数据的管理。
D．IBM把客户关系管理分为三类：关系管理、流程管理和接入管理。
B、如何对全球品牌和共同的名称或标志识别进行管理
C、如何解决全球化与本土化营销策略的矛盾
D、促使企业对于组织再造工程的迫切需要
A. 可产生规模经济效益
B. 生产营销成本较高
C. 适用于消费者需求差别不太大的产品
D. 新产品处于介绍期时，也可以采用
E. 忽视了顾客的不同需求，可能会失去一些机会
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