题目内容
（请给出正确答案）
A.共性与个性
B.社会性与心理性
C.吸引与震撼
D.告知与说服
E.创意与表现
参考答案
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（由简答题聘请的专业题库老师提供的解答）
网友提供的答案
更多“广告创意的功能及其价值体现在（)。A．共性与个性B．社会性与心理性C．吸”相关的问题
A. 自我中心客层偏爱的广告风格是更新鲜原创的创意
B. 以幽默、暗示、隐喻的方式来表现
C. 独立独行客层偏爱的广告风格是喜欢表现社会地位的题材
D. 强化“社会型附加价值”会让他们产生好感
E. 务实生活客层偏爱的广告风格是信息中人物具有刻板形象，背景是传统的说理要清楚、编排有层次、思想要主流、色彩要协调
F . F、社会活跃客层偏爱的广告风格是介于“心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上
要求:(一)认真研读下面案例。
美国宝洁公司自八十年代末起进军中国大陆市场，从推出"海飞丝"洗发水起，接连塑造了“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”等一个个成功的洗发用品品牌。依仗独特的产品概念诉求与精良的广告创意表现将它的系列洗发用品席卷中国市场。
宝洁不但策略有力，而且创意表现出色，在北京国际广告研究所曾进行的“北京人最喜欢和讨厌的电视广告”调查结果表明，北京人最喜欢的8个电视广告中，P&G占了4个。宝洁产品突破了日用软性产品的广告创意一味使用纯感性诉求的模式，将理性的特殊功效诉求(在基本功能之上的特殊功效)与感性的品牌个性诉求有机结合，以不同的差别化产品概念迎合了不同区隔市场的差异性需求，而且利用宝洁长时期的品牌形象价值积累效应的带动，很快让目标消费者接受了这些宝洁家族的品牌成员，占领了巨大的大陆洗发品市场份额。
这四个品牌产品的广告创意虽几经变异，但始终在强化产品差别化概念的同时，塑造品牌感性化的心理潜在利益。
在具体创意表现方面，几个广告分别将诉求与不同区隔市场消费者的功能需求、心理需求、审美追求紧密结合，主要从消费者的消费体验、利用明星示范效应、专家证言等方式来验证产品的功效及心理利益。
如海飞丝广告曾先后以艾敬、宁静作为广告模特，利用使用产品后给人带来的神清气爽、自由自信，在大自然中畅游，尽兴的与爱人、友人亲密无间，事受生活的情节来表现产品的消费感受。
网球明星张德培曾是飘柔洗发水的形象使者，恰到好处的传达出产品的利益点与品牌个性，在后期进一步提升了品牌的心理价值，以“给你自信”作为核心，创意表现也与这个心理概念的表达较吻合。
潘婷广告曾启用名模岳梅，作为完美形象的代言，传达出潘婷洗发水内在的养护能弥补天生的不足，带给头发从里到外的完美，而这一切给一个人的成功增添了自信与资本。
要求：(二)分几个方面写出分析文字。
A、这是狭义的广告创意定义
B、这个定义具有很强的实践指导意义
C、该观点认为，广告创意的本质上是一种艺术构思
D、该观点认为，广告创意的作用是为了表现广告主题
E、该观点认为，广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通
A．在自己的小圈子中活动，关注自己感兴趣的文艺、技术、社会话题
B．对于创新领先、异国情调、次文化都感兴趣
C．十分信任“过分编辑的信息”，对于此类广告一般采取积极的态度
D．喜欢新鲜、高级、特殊品味的东西，希望与众不同
A．更新鲜原创的创意，以幽默、暗示、隐喻的方式表现
B．喜欢寻找煽情的信息，并获取进行主观判断的机会
C．介于“心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上
D．在广告中可以看到自己、认识自己，找到熟悉的工具、关注的问题
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