题目内容
（请给出正确答案）
A.广告目标是广告战略要达到的目的
B.广告目标服从于广告战略
C.企业的营销战略服从于广告战略
D.广告目标是广告活动所要达到的目的的具体表现
E.营销战略服从企业的总体战略
参考答案
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有关企业战略、广告战略、营销战略三者，下列说法正确的有()。
A．企业战略的目标是促进商品销售和建立品牌形象
B．广告战略主要包含了产品策略、广告定位策略、广告媒介策略、促销策略等内容
C．广告战略是由各种广告策略组成，广告战略是根据广告策略而决定的
D．广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求
A.企业的目标消费者等同于广告受众
B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C.目标消费者的总量大于广告受众的总量
D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
关于企业目标市场与广告目标市场，下列说法不正确的是()。
A．企业目标市场的范围较大，较笼统
B．广告目标市场比较具体、直接
C．广告目标市场要以企业目标市场为基础，为企业目标市场服务
D．广告目标内容是单一的
根据以上案例，关于广告与销售促进之间的关系说法正确的有()。
A．广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售
B．广告在销售中的反应快于销售促进
C．广告可以促成短期的销售行为
D．销售促进可以建立产品美誉度，培养消费者的品牌忠诚度
下列关于营销战略、广告战略、创意策略侧重点的描述，错误的是()。
A．营销战略侧重于企业预期达成的市场目标
B．广告战略侧重于配合营销战略的传播和沟通目标的达成
C．创意策略侧重于在既定广告战略下的创意表现方向和手法
D．营销策略大多由广告代理商的策划部门负责
A.网络广告没有时空限制，面向全球消费者，受众面广
B.网上广告融合了传统媒体的优点，既具备传统广播电视特点，又包含报刊、杂志等平面媒体特点
C.与传统广告形式相比，网上广告受众目标不及传统广告明确
D.网上广告交互性强，更有针对性
A.优先声明战略适用于广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势地位时
B.USP即独特的销售主张，适用于差异化程度高．而且不容易被竞争对手模仿时
C.产品定位型战略适用于新品牌的进攻性市场战略
D.共鸣型战略适用于著名的产品，特别是品牌的更新和重塑
E.情感型战略适用于产品功能差异化程度低，但依靠消费者情感联系取得成功的品牌
A.长期目标为企业的战略目标服务
B.长期目标的特征是广告计划的时效不长
C.短期目标为企业的战术目标服务
D.长期目标与企业阶段性营销活动有关
E.短期目标的运作体系只注重关键要素
下列关于营销战略的结果呈现和用途，说法正确的是()。
A．营销战略最后形成的是《创意简报》
B．营销战略主要用于对广告代理商创作人员的创意工作提供指导
C．营销战略用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的沟通基础
D．营销战略可以为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导
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