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提问人:网友cl18507496603 发布时间:2022-01-06
[主观题]

在C国,卫浴品牌兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的特征导致不同企业之间的差异。

英鸟、达成、维亚、恩典、雄尚等都是国内老牌卫浴企业,通过模仿国际高端品牌,其功能和时尚性具有一定水准。卫浴品牌企业注重节约设计和成本,通过价格优势和广告攻势,不断扩大市场份额完成经济效益。

还有一些地区杂牌企业,其产品简单、简陋。但是其生产线投入少,生产成本低,可以满足偏远地区一部分用户的要求。……。

近年来,由于人工价格、原材料价格的不断攀升,以及恶性竞争带来的大量广告支出,英鸟、达成、维亚、恩典、雄尚等企业的利润不断下降,企业亟待寻找出路。T公司、K公司由于设计……高,投入资本很高,退出壁垒高,追赶难度较大。一些专家认为老牌卫浴生产企业可以从增强售后服务功能寻找新出路。C国国内所有品牌卫浴产品生产企业都未对安装、替换、维修等修后服务有相应的精力,但顾客对售后有相关的要求。

要求:

(1)运用“功能性”、“外观时尚性”两个战略特征,分别划分为“高”、“中”、“低”三个档次,把案例中提及到的C国卫浴生产企业进行战略组群划分。

(2)简要分析C国卫浴生产企业竞争战略的地位。

(3)通过战略组群研究分析一些专家认为老牌卫浴生产企业可以增强售后服务功能,寻找新出路的依据。

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更多“在C国,卫浴品牌兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的特征导致不同企业之间的差异。”相关的问题
第1题
在C国,卫浴产品属于兼具功能性和时尚性的产品,其功能性和外观时尚性的不同导致了不同企业之间的
差异。

T公司、K公司都为知名的国际品牌企业,设计研发水平高,在品牌塑造上投入较大,具有很强的品牌影响力,其提供的产品和服务的特征是追求顾客的高端体验,满足了顾客对于功能性与外观时尚性完美结合的要求,在行业中处于标杆地位。

英鸟、达成、维亚、恩典、雄高是C国国内老品牌,通过模仿国际品牌高端产品,其外观和功能都达到一定水准。生产这些产品的企业注重节约设计和研发成本,通过价格优势和广告攻势,不断扩大市场份额,实现了规模经济效益。

还有一批以各大产区的杂牌为代表的企业,其产品的功能和外观较为低端、简陋。但由于产品简单,生产线投资成本小,产品价格低廉,适合不发达地区一部分用户的需求。

近年来,伴随人工成本、原料成本的不断攀升,以及恶性竞争带来的大量广告支出,英鸟、达成、维亚、恩典、雄高等产品生产企业的利润率逐年下降,企业亟待寻求新的出路。由于T公司、K公司等国际品牌的产品研发成本很高,固定资产投入大,退出壁垒高,追赶这些企业难度较大。有专家建议,国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路,因为目前C国国内各类品牌卫浴产品的生产企业都未对安装、更换、维修等售后服务投入应有的精力,而消费者对这类服务的需求很高。

要求:

(1)运用“功能性”、“外观时尚性”两个战略特征,各分为“高”、“中”、“低”3个档次,将案例中所提及的C国卫浴产品生产企业进行战略群组划分。

(2)简要分析案例中所提及的C国各类卫浴产品生产企业竞争战略的定位。

(3)根据战略群组分析的作用,分析专家建议国内这些老品牌企业可以从增强售后服务功能寻找出路的依据。

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第2题
国内卫浴产品企业可分为两类:一类是知名的国际品牌企业,其产品实现了功能性和外观时尚性的完美结合,但研发和投资成本都很大,产品价格髙;第二类是国内老品牌企业,其产品的功能性和外观性都与国际品牌产品有较大差距,价格也显著低于国际品牌产品。有专家建议,在激烈的竞争中第二类企业应当增强售后服务功能以提升竞争力,因为国内各类企业都没有对该功能给予应有的重视。依据战略群组分析理论,下列各项中,对专家建议理解正确的有()

A.了解战略群组内企业竞争的主要着眼点

B.了解各战略群组之间的移动障碍

C.运用战略群组分析发现战略机会

D.了解战略群组间的竞争状况

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第3题
某品牌护肤品主要聚焦一、二线城市的年轻女性,专为其打造兼具时尚个性与高端护肤为一体的产品,该品牌所采取的竞争战略属于()。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.以上都不是

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第4题
以下观点中,正确的观点是()

A.品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺

B.产品为品牌提供功能性利益,它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素

C.顾客通过品牌标志与商标,可以联想到品牌的独特价值感与利益

D.品牌对于时尚消费有重要意义,而对于制造业(B2B)没有太大意义

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第5题
以下观点中,正确的观点是

A.品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺

B.顾客通过品牌标志与商标,可以联想到品牌的独特价值感与利益。

C.品牌对于时尚消费有重要意义,而对于制造业(B2B)没有太大意义。

D.产品为品牌提供功能性利益,它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。

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第6题
苹果公司在产品功能设计上非常注重人性化的操作感受,强调苹果手机的易用性、功能性和扩展性。同时将产品的技术与艺术相结合,苹果手机简约而时尚的外形设计非常符合现代人的审美观。同时,在店铺设计上,苹果公司非常注重体验店的感官设计,积极营造一种开放式的购物环境,充分利用阳光与空间,以一种热情而开放的姿态来迎接客户,强化了顾客对苹果手机的体验与认同;合理选择目标群体,将“先锋”人群和“早期用户”界定为苹果手机的主要客户群,形成对新客户的示范带动效应。说明苹果品牌运用了以下()

A.注重对老客户的忠诚回馈策略

B.口碑营销策略

C.注重品牌个性价值的策略

D.体验营销策略

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第7题
有些品牌以产品带给消费者的不同利益层面来命名,分为功效性品牌、()和中性品牌。

A.功能性品牌

B.情感性品牌

C.价值性品牌

D.奢饰品牌

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第8题
下列关于风扇消费特点转变的说法正确的是()

A.功能性消费

B.功能性兼具精神性和家居性

C.完全转化为精神性和家居性

D.家居性消费

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第9题
关于功能性和艺术性,下列说法错误的是()。

A.产品应该兼具功能性和艺术性

B.19世纪工业化生产开始时并没有人考虑产品的艺术性

C.功能性发展到一定程度后,艺术性已经成为了更能打动消费者购买的元素

D.一般来说人们会在实现了产品的功能性后考虑其艺术性

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第10题
YOYOBOBO 的品牌特点有哪些()

A.品牌识别度

B.时尚度

C.舒适度

D.性价比

E.功能性

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