题目内容
（请给出正确答案）
A.不应把销售额作为广告目标。销售是应该做到,任何活动都是为了销售,把应该做的事设定为目标,是不具备实际效果的。
B.影响销售的因素是多方面的,并不局限于广告。所以,持此种观点的人认为,销售不是广告目标,而应该是营销的目标。
C.广告目标就是广告主希望通过广告达到的某种特定效果。
D.在广告过程中,决不能把广告看成是一种孤立的、只是简单地为了推销商品或劳务的急功近利的手段。
E.广告目标是营销目标,但不能简单地把销售目标直接等同于广告目标。
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B．对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C．运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D．生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E．产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
A.《国语》是最早的国别体史书，《左传》是最早的叙事详备的编年体史书；《国语》《左传》既长于记事，又长于记言
B.我国古典小说中真正地吸收史传文学写人艺术经验的第一部作品是《水浒传》
C.《金瓶梅》开辟了一条写平凡人生活的道路，显示了现实主义文学的长足发展
D.《资治通鉴》是一部编年体通史，叙述了从战国到五代1300年的历史
A、信服:确定信息及态度(认知领域)
B、认知:信息与事实(思维领域)
C、行动:产生实际行为(行动领域)
D、情绪:改变态度及情绪(情绪领域)
E、意欲:广告刺激欲望(动机领域)
A、已有顾客
B、不够买该产品类别顾客
C、期待购买本品牌顾客
D、不确定购买意愿顾客
E、购买其他品牌顾客
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