如果顾客在试穿商品时,不停的注视另外一款商品,我们可建议顾客都试一下。()
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B、试穿中:试穿中给顾客试穿单品时配一件可以搭配的类型,比如:在试穿手衣时,配一件生仔裤和牛仔裙,询问顾客尺码是否合适,顺便就给顾客搭配出不同风格服装,待顾客试穿完第一套,再给顾客推荐第二套,试穿时不可以只试穿一套,要试三套不同的风格,在试穿时为顾客推荐不同场合的搭配,告知顾客不同风格适合不同的场合穿着,同时要做到顾客不停我不停
C、照镜子:站在顾客的前面,把镜子挡住,先帮顾客整理好,把细节处理好,再请顾客照镜子,一边请顾客照镜子,一边夸赞顾客,一边和顾客站在镜子旁给顾客讲解商品的优点
D、照顾同伴、家人:不要忽略同伴,同伴是促进成交的机会,要和同伴互动、聊天、赞美顾客及同伴
A.正价连特价:正价大衣搭一条特价裤子或内搭
B.高价连低价:上衣价格很高,搭配的鞋子价格并不高,而且搭配非常好,顾客想买
C.大件连小件:西服搭了小内搭,而且内搭价格比外套的价格很便宜
D.风格连带法:当顾客试穿完休闲类型的上衣时,可以顺便给顾客推荐一款适合搭配的此款风格的商品,鼓励顾客试穿
E.气候连带法:换季时,通过未来天气情况,引导顾客一次性购买,方便、实惠、有活动
A.主动询问商品试穿是否合身
B.提供优质服务指引到正确的地方试穿商品
C.多加关注,与当班运动员做好顾客手中产品交接
D.无须过多关注顾客隐私,任由顾客自由选购
马克华菲新零售变革之路
马克华菲是中国原创设计时尚品牌,自2001年诞生以来,由于其服装设计风格时尚,深受世界上时尚人士的青睐。马克华菲是一家爱“赶时髦”的企业,无论是创立时尚男装品牌,还是做电商零售,它都走在了同行的前头,并因此享受到了先发红利。如今,新零售热潮涌起,马克华菲再次“先知先觉”,早在新零售概念提出前两年,它就开始了未来零售的探索。
(1)为消费者创造无缝购物体验
2013年,马克华菲创建了直营零售POS项目,并引入了CRM系统。直营零售POS项目实现了对门店进货、库存、销售、会员管理等方面的精细化管理;CRM系统打通了马克华菲旗下多品牌的会员数据,并在技术上打通了电商会员数据和CRM系统。
2015年,马克华菲上线ERP系统,并以ERP系统为核心完成了消费者、商品、门店等各个链条上的数据整合。
2016年,马克华菲在门店店员手机上安装了阿里巴巴的千牛店掌柜客户端,实现了线上下单、门店发货。同时,如果消费者购买的某款商品在门店缺货,消费者现场扫描二维码即可进入马克华菲天猫旗舰店,实现门店下单、线上发货,并能同时享受线上营销活动。
(2)变革商业模式
2017年年底,马克华菲开始变革商业模式,首批114家马克华菲品牌门店由加盟转为类直营模式,这样马克华菲就掌握了货权,也实现了品牌与消费者的零距离接触。同时,马克华菲重塑公司的运营体系,在自身后台系统与零售前端之间增加了一个中台,这个中台包括了商品运营、场景运营和体验运营三种能力。
(3)打造智能门店
马克华菲在所有商品上都安装了RFID电子标签,实现了商品整个流程过程的可视化、数字化。
马克华菲实现了门店的数字化经营。马克华菲运用WiFi探针和人脸识别监控技术来统计每天经过店门口和进店顾客的人数,并收集进店客户的年龄、性别、身高等特征。
马克华菲研制了一款智能试衣魔镜,这款试衣魔镜整合应用了RFID技术与智能大屏技术。试衣魔镜放置在店内普通镜子的旁边,顾客挑好衣服走到普通镜子前试穿时,旁边魔镜里的RFID感应器就会识别那件衣服,显示在魔镜的屏幕上,并跳出搭配推荐。
如果顾客喜欢魔镜推荐的搭配,可以直接点击相应的商品进入天猫旗舰店购买。魔镜上也会显示某位明星穿着那件衣服,如果顾客喜欢那位明星,就可能会下单。此外,魔镜还具有拍照功能,顾客可以扫描分享照片,甚至在店内将照片打印出来。试衣魔镜提升了试衣转化率和连带购买率,同时有效地提升了社交传播的范围。
(4)充分运用大数据
在零售数字化方面,马克华菲做出了很多探索。马克华菲用更加细化的标签来定义消费者,例如,原来只用性别、年龄、职业等标签来定义消费者,现在可能会增加IT男、暖男、二次元等标签,维度越来越多,标签越来越细,这样利于实现更加精准的营销。
同时,马克华菲通过运用RFID技术采集每件衣服的试穿数据来指导商品设计。例如,某款衣服的试穿率很高,但成交率很低,这可能是因为衣服的版型设计或面料使用存在问题。
1.简要叙述马克华菲是如何打造智能门店的?
2.马克华菲的新零售探索之路体现了哪些新零售运营思维,并简要说明马克华菲是如何运用这些新零售运营思维的。
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