酒店可以采用多样性的策略来宣传自己的产品和服务:在影院放映正式的故事片之前或中间打出广告
在制造环节,凌志严格控制配件采购,对采购的每一种配件都有极高的质量检验标准,以保证每辆凌志车都品质卓越,性能超群。在制定分销政策时,凌志绝对保证经销商的盈利,因为只有保证经销商盈利,才能使经销商满意,而满意的经销商才能为消费者提供最优质的服务。为了让消费者拥有最好的服务体验,凌志提出了“尊贵服务体验”的口号,让每一个消费者在4S店里都能享受到近乎奢华的服务。
在广告宣传方面,凌志有意在一些高档的休闲场所,如高尔夫球场投放户外广告,在一些高级私人会所也可以看到凌志的宣传资料。可以看到,凌志为了能够树立自己高端的品牌形象,从产品研发、生产制造、销售、售后服务、广告宣传等各个价值链环节上,都按照品牌价值体系的定位来运作,每一个细微之处都能让用户体会到豪华品牌的含义。
[要求] 从价值链的角度评价凌志的基本活动和辅助活动。
A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等
B.注意发展变型产品
C.强调市场细分,针对不同目标市场消费者心理特点,改变广告宣传内容,树立产品新形象
D.在价格策略上,应更多的地运用心理定价法,如折扣定价、声望定价等方法,吸引老用户和争取新用户
E.广告形式应针对消费者的选择心理,采用比较式手法,更多的宣传自己产品的独创性和优异性
A.着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等
B. 注意发展变型产品
C. 强调市场细分,针对不同目标市场消费者心理特点,改变广告宣传内容,树立产品新形象
D. 在价格策略上,应更多的地运用心理定价法,如折扣定价、声望定价等方法,吸引老用户和争取新用户
E. 广告形式应针对消费者的选择心理,采用比较式手法,更多的宣传自己产品的独创性和优异性
在制造环节,凌志严格控制配件采购,对采购的每一种配件都有极高的质量检验标准,以保证每辆凌志车都品质卓越,性能超群。在制定分销政策时,凌志绝对保证经销商的盈利,因为只有保证经销商盈利,才能使经销商满意,而满意的经销商才能为消费者提供最优质的服务。为了让消费者拥有最好的服务体验,凌志提出了“尊贵服务体验”的口号,让每一个消费者在4S店里都能享受到近乎奢华的服务。
在广告宣传方面,凌志有意在一些高档的休闲场所,如高尔夫球场投放户外广告,在一些高级私人会所也可以看到凌志的宣传资料。可以看到,凌志为了能够树立自己高端的品牌形象,从产品研发、生产制造、销售、售后服务、广告宣传等各个价值链环节上,都按照品牌价值体系的定位来运作,每一个细微之处都能让用户体会到豪华品牌的含义。
[要求] 从价值链的角度评价凌志的基本活动和辅助活动。
A.针锋相对式定位策略
B.填空补缺式定位策略
C.比附定位策略
D.另辟蹊径式定位策略
下列关于产品生命周期策略的说法,不正确的有()。
A.在介绍期,银行要花费大量资金来做广告宣传
B.在成长期,研制费用可以减少
C.在成熟期,银行的利润较稳定
D.在衰退期,价格战与促销战愈演愈烈
下列关于产品生命周期策略的说法,不正确的是()。
A.在介绍期,银行要花费大量资金来做广告宣传
B.在成长期,研制费用可以减少
C.在成熟期,银行的利润较稳定
D.在衰退期,价格战与促销战愈演愈烈
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