题目内容
(请给出正确答案)
提问人:网友陈珊
发布时间:2023-12-06
[主观题]
在2020年的特殊背景下,国民健康成为大众重点关注的方向,“洗手”这件简单的小事已经成为个人卫生保护的关键,一场由舒肤佳发起的“20秒建一个洗手池”公益事件亦引发了社交媒体的广泛关注。首先,发布了官方公益视频《小虎的洗手池》,讲述山区儿童在冬天洗手的困难。通过真实感人的山区儿童故事实现大众情感共鸣、剌激社媒的话题讨论。第二步,为了配合线下事件传播,舒肤佳在线上创设了“20秒建一个洗手池”传播话题并且在大众点评、豆瓣、微信等渠道中,覆盖了同城活动预热帖进行精准覆盖,号召线下打卡。第三步,通过借助直播渠道进行流量引爆,并且让在线用户能够切实地感受到活动现场的互动体验。在首个活动开放日中,舒肤佳邀请了央视财经与高圆圆进行全程直播体验,根据央视财经数据,首日的播活动最终吸引了超1100万人围观。舒肤佳通过讲故事、做事件造声势三部动作,来实现线上线下的传播闭环,以及全圈层人群的传播输出。根据案例材料,分析舒肤佳品牌如何实现品牌价值的呈现与传播?
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