广告的基本功能包含的主要内容是( )。
A.传播信息、沟通产需,扩大市场、加速流通
B.扩大市场、加速流通,引导消费、便利购买
C.引导消费、便利购买. 传播信息、沟通产需
D.传播信息、沟通产需,扩大市场、加速流通,引导消费、便利购买,树立形象、创造名牌
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A.传播信息、沟通产需,扩大市场、加速流通
B.扩大市场、加速流通,引导消费、便利购买
C.引导消费、便利购买. 传播信息、沟通产需
D.传播信息、沟通产需,扩大市场、加速流通,引导消费、便利购买,树立形象、创造名牌
(1)该问卷由几个基本要素构成?
(2)它们各自的功能是什么?
(3)“一至五”题各代表什么形式的提问?
(4)其中第五种提问形式的特点是什么?
XX问卷
用户同志,您好。为了更好地为您提供您所需要的新产品和服务,我公司公共关系部特开展了“了解市场,了解用户”的调查活动,请你在百忙中花时间填写本问卷,我们将在回答问卷的顾客中抽出100名中奖者,赠送本公司精美的纪念品。
填写本问卷不记姓名,我们也会遵照保密法对所填内容给予保密,请您放心真实地填写。
谢谢您的支持和合作。
某公司公共关系部
通讯地址:
电 话:
1、请在符合您的情况和想法的答案前划“勾”或在()中填写。
2、若无特殊说明,每一个问题只能选择一个答案。
一、 您的基本情况
①您的年龄()岁
②您居住的省份是()(省、直辖市或自治区)
③您家里有几口人 .
二、您的文化程度是 .
①小学及以下
②初中
③高中及同等学历
④大专及以上
三、您从何处知道了或了解我们的产品
①报纸
②电视
③朋友介绍
④街头广告
⑤商店
四、①您认为我们的产品的主要优点有哪些?
②您认为我们的产品的主要缺点有哪些?
五、您对我们厂的产品满意吗?
①满意
②一般
③不满意
④请说明理由
B、产品创新应从产品的结构、功能、可操作性、可持续性及与环境的匹配性等层面进行分析、设计、试制、试验等方面展开行动,减少创新活动的盲目性、以此来提高创新的效率及效果。
C、1995年P·科特勒在《市场管理:分析、计划、执行与控制》专著修订版中,将产品概念的内涵由三层次结构说扩展为五层次结构说,即包括核心利益(CoreBenefit)、一般产品(GenericProduct)、期望产品(ExpectedProduct)、扩大产品(AugmentedProduct)和潜在产品(PotentialProduct)。
D、现代产品概念又称为整体产品概念,这种产品概念是现代市场观念的产物。广告策划与创意对产品的研究,不仅是指对实体的产品、物质的产品孤立的研究,而且也是对产品能够满足人们所有需要的整体研究,包括对产品的性能、质量、价格、包装、服务等许多有形和无形因素的研究。
E、产品不仅是指产品自身的有形物质实体,还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素,即凡是能够满足消费者需要的因素都属于产品范畴。产品是消费者所能获得的“满意的组合”或“效用的组合”。
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