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提问人：网友yanweiwei55
发布时间：2022-01-06
[主观题]
赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广
告效果。()
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第3题
“广告主经常在网上结合某一特定专栏发布广告，这类广告很大一部分是赞助式广告”，这句话是对（
“广告主经常在网上结合某一特定专栏发布广告，这类广告很大一部分是赞助式广告”，这句话是对()的描述。
A．网络视频广告
B．弹出广告
C．在线互动游戏广告
D．软文广告
第4题
常见的网络广告形式中按钮广告概念是（)。
A.主要被广告主应用于在其他浏览量较大的站点发布广告信息
B.指网民在搜索引擎键入特定的关键字后，除了搜索结果之外，在上方的广告版位中即会出现相关的旗帜广告
C.内容赞助、节目赞助和节日赞助
D.有时也被称为图标广告，它显示的是公司的产品/品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上
第5题
详列表述正确的是______。
A.不应把销售额作为广告目标。销售是应该做到,任何活动都是为了销售,把应该做的事设定为目标,是不具备实际效果的。
B.影响销售的因素是多方面的,并不局限于广告。所以,持此种观点的人认为,销售不是广告目标,而应该是营销的目标。
C.广告目标就是广告主希望通过广告达到的某种特定效果。
D.在广告过程中,决不能把广告看成是一种孤立的、只是简单地为了推销商品或劳务的急功近利的手段。
E.广告目标是营销目标,但不能简单地把销售目标直接等同于广告目标。
第6题
完成下列各题： 保健品竞争及其广告大战愈演愈烈。众“大腕”动辄几千万元，甚至上亿元地往广告上砸，直杀得神州大地硝烟滚滚，烽火连天。有人感叹，在这样激烈竞争的态势下，“每年没有千JLA百万广告费，别想打响一个保健品的品牌”。 A公司作为广州本地品牌，广告投入不大，崛起却异常迅猛。其行销威力何在？在A公司的市场开拓中，做得最出色的是活动营销。所谓活动营销，又称之为“事件营销”，是一种利用话题、迅速造势以达到某种营销目的的有力武器。活动营销通常借助话题甚至制造话题，吸引众多的参与者，引发媒体的争相报导和大众的口耳相传，在短时间内炒热某一事件，实现较好的传播效果和迅速提升知名度。这一工具由以往单纯仰赖广告的卓越创意而构筑的“单一诉求”，变为综合运用公关(PR)、销售促进(SP)、新闻等行销推广工具，形成“双向”的营销沟通。 A公司在活动营销中，主要策划了以下几项活动——赞助科普刊物。在科普刊物上发表了数百篇科普文章，一是普及了产品概念，将生物工程这一高新技术开发出来的“多糖”概念，循循善诱地向消费者传播。因为如果不通过高强度的传播，让广大消费者了解这一概念，市场将无法打开。而通过影视广告方式来推广不仅花费巨大，可信性也会大为降低。二是巧妙地宣传了产品的疗效。按广告法的规定，只有产品批文为“药”字号的才准许宣传疗效，而A公司的两个品牌都是“食”字号的，是不允许在广告上宣传疗效的。通过科普文章的“举例式”叙述，则打出了一个又一个巧妙的“擦边球”。 赞助文化活动。A公司除赞助过纪念何丽芬粤曲演唱会、祝贺粤乐名家何浪萍从艺65周年活动、北京人民艺术剧院赴穗演出话剧《阮玲玉》以及11岁小女孩朱洁江个人画展等临时性的文化活动外，还长期赞助由北京老艺术家组成的“世纪艺术团”(后更名A公司艺术团)的演出活动。在销势劲健的同时，产品的美誉度亦迅速提升。 销售促进又叫营业推广，A公司运用营业推广可以实现（）作用。
A.吸引新客户和新用户
B.利用各种营业推广手段来回报那些忠诚于本企业品牌产品的顾客
C.利用营业推广手段来补充和配合广告等其他促销策略，实现企业的营销目标
D.挤压竞争对手，采用价格战争夺市场份额
第7题
根据《中华人民共和国广告法》的规定，各企业从事广告活动应遵循的准则不包括()。
A.广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者
B.广告应当具有影响性，能够使消费者接受其广告
C.广告使用数据、统计资料等应当真实、准确，并表明出处
D.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同
第8题
下关于赞助的理解正确的是()
A.赞助注重激发人们对企业和产品形成积极态度，即向消费者提供购买产品的理由，引起消费者对产品的关注
B.赞助是指企业为了实现自己的目标而向某些活动或组织提供资金支持的一种行为，在本质上是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具
C.事件营销，是指通过向社会某些特别事件提供赞助，支持其顺利进行，并以这些事件作为载体向社会传播企业和产品，从而获得高水平的知晓，在本质上是广告、公共关系和营业推广结合的产物
D.企业所赞助的事业一般要与企业使命(或任务)结合起来，因此要注意将赞助的事业或活动与企业产品销售直接发生关系
E.公益事业营销是企业为社会行善，把企业和产品与相关事业联系在一起，将取得社会普遍的好感，改善公众太度，并可突破广告的功利性和商业氛围，建立良好的公众信誉，如：农药厂赞助绿色食品组织就是方式之一。
第9题
根据《中华人民共和国广告法》的规定，下列不属于从事广告活动应遵守的准则是（）。
A.广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求
B.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循利益最大化的原则
C.广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
D.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白
