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提问人：网友154336271
发布时间：2022-10-01
[判断题]
购买过程一般需要高度介入，品牌多而且相互差异明显，消费者就会经历一种复杂的购买行为（）
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第1题
案例分析 林业刚从某大学市场营销专业毕业.林业在校期间曾买过一个滑板车,主要用于校内活动时使
用.该大学占地上万公顷,同学们从宿舍到教室上课步行需要15-20分钟,以前大多数同学选择骑自行车,但是由于风吹日晒后不美观,加上失窃率居高不下,很多同学转向选择滑板车.滑板车体积小、美观大方，又便于携带，尤其是折叠式滑板车，收起来可以放进背包，非常方便，因而近两年滑板车在该大学的校园里随处可见。每年该校都有近万名新生入学，会是一个不小的市场，林业看到了这个商机。在家人支持下，他在该大学附近开了一家专营滑板车的商店，该商店经营三种品牌的滑板车，每个品牌又有不同价位、不同功能的多个款式，他的业务主要面向在校大学生。但在林业开始经营此业务时，他发现有另外两家即将开张的店也准备从事这项业务，他觉得该利用自己所学的营销知识制定一套营销竞争策略了。 问题： 1、滑板车的购买过程是高度介入还是低度介入的？ 2、哪些因素影响大学生对滑板车的购买？ 3、在决定购买某一特定品牌滑板车时，消费者会考虑哪些因素？ 4、林业可以采取什么措施，吸引更多的学生来他的商店购买？
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第2题
面对购买群体占半数以上的百年世代和千禧世代，我们在互动时需要注意的是（）
A.我们需要足够专业并自信的介绍品牌和产品
B.店铺的活动需要如实告知
C.售后服务比购买过程服务体验更重要
D.请身边朋友多认可，夸赞其佩戴效果
第3题
消费者在购买某些晶牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于()
A.复杂的购买行为
B.寻求多样化的购买行为
C.习惯性的购买行为
D.减少不协调感的购买行为
第6题
下列对客户购买决策包含的阶段的具体内容，描述不正确的是（）
A.购买过程在实际购买发生之前已开始，并且在购买之后不会有持续的影响
B.客户有需求，才可能有购买行为
C.客户最终的购买行为一般需要相关信息的支持
D.在评价选择阶段，客户会在选择组的各种品牌之间形成一种偏好
第7题
下列对客户购买决策包含的阶段的具体内容，描述不正确的是（）。
A.购买过程在实际购买发生之前已开始，并且在购买之后不会有持续的影响
B. 客户有需求，才可能有购买行为
C. 客户最终的购买行为一般需要相关信息的支持
D. 在评价选择阶段，客户会在选择组的各种品牌之间形成一种偏好
第8题
购买介入程度是指消费者因为某一特定购买需要而产生的对购买过程关心或感兴趣的程度，那么，在名义型决策、有限型决策以及扩展型决策三者中，哪一类购买介入程度最高？（）
A.名义型决策
B.有限型决策
C.扩展型决策
D.一样高
第9题
如果采用多通道模式，而且（）时，则需要配置“多通道观看适配路数”。
A.下级会场需要同时观看多个不同速率的上级会场
B. 上级会场需要同时观看多个不同速率的下级会场
C. 同级会场相互观看
D. 主席会场轮询各会场
第11题
许多购买行为是在消费者低度介入、品牌间无多大差别的情况下完成的。那么在对低度介入产品进行广告推广时，需要注意：（）。
A.应强调视觉标志和形象化构思，以便于消费者记忆，并跟品牌联系起来。
B.应该反复运用广告促销活动，特别是电视广告。
C.广告计划要根据传统的控制理论来指定，因为购买者往往是通过广告反复宣传某一产品的特点而认识产品的。
D.利用印刷媒体刊登长文稿的广告，以使消费者在购买活动中得到尽量多的信息。
E.利用较长的叙述广告来描述产品的优点。
