竞品翻牌项目:根据自身品牌的档次、风格、调性、开业年限等要素,对标市场上集团型经营的连锁酒店品牌(需按照产品研究院定义的连锁酒店集团),按照公司标准产品模块进行改造,达到公司特许品牌经营要求的项目。(注:个体独立经营的单体酒店不纳入翻牌范畴)()
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B.原合同与项目加盟为同一签约人
C.原合同签约人与项目加盟签约人不是同一位,或者翻牌项目已下线/终止合同,换另一位加盟业主重新加盟,此类不属于翻牌项目,不可享受翻牌政策
D.无须提供与竞品签署的有效合同及付款凭证(包括但不限于加盟费、管理费等)
A.遵守价格区间,并以区间内中为基本,上为目标
B.严格三价统一,并保持向上,利润更高、同档次价格略高竞品的导向
C.做到价促分离,避免促销进价格,摒弃大促销,高档以上不做伤害品牌的促销
D.对现饮和非现制高点,因店而定,因街区而定,保持档次价格梯度组合下,零售价底线动态适当下调
A.结合自己项目优势熟练进行竞品痛点打击
B.恶意放大竞品项目的不利因素,出现诋毁性的词汇
C.能够说出竞品的在售户型、价格和近期的节点
D.能够通过比较,给出自身项目的优势
A.品牌词:建议在落地页中直接明确展示品牌相关内容,包括不限于品牌露出、企业优势
B.业务词:由于业务词覆盖范围较广,需优先按照不同词性关键词,分类制作不同落地页内容,落地页内容相关性可以先做到最优再进行投放
C.通用词:通用词词量大,建议明确有课程内容信息展示,如上课环境、课业内容、学习形式等信息,推荐图文或视频形式,直观展示课程内容
D.竞品词:竞品词和落地页内容兼容性较差,建议可以适当引入广告主自身同业务内容的品牌优势信息,潜移默化增强用户的品牌知识
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