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提问人：网友yanweiwei55
发布时间：2022-01-06
[主观题]
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海
飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：()
a. 推进商标策略
b. 等级商标策略
c. 类似商标策略
d. 家族商标策略
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第2题
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:（）
A.推进商标策略
B.家族商标策略
C.等级商标策略
D.类似商标策略
第3题
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（)
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A.推进商标策略
B.家族商标策略
C.等级商标策略
D.类似商标策略
第4题
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（)。
A、推进商标策略
B、家族商标策略
C、等级商标策略
D、 类似商标策略
第5题
中国美发百年回顾展 某年5月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷打算于8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护
某年5月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷打算于8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品——潘婷润发精华素。由于潘婷润发精华素产品是关发领域的一项新突破，考虑到这一特殊时期正是对文化、历史等领域进行回顾展望的好时机，公司决定举办一个名为“潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展活动。该活动将是中国首次举办的有关美发技术及关发历史的回顾展，回顾百年间发丝的时代变迁的同时，也帮助消费者更好地了解不同时代的关发、护发产品及技术，并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。
一、展会的准备
展览会分三个部分：前期宣传、活动及后期善后工作。前期宣传将侧重于争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作。将潘婷润发精华素产品礼盒及使用反馈表发给上海及浙江地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士，首先争取他们对产品的认同和支持。在对产品有了一定认识的基础上再邀请各主要媒体召开一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。活动部分的重点将是展览会的组织，其中展览会开幕式活动又是重头戏，内容包括潘婷润发精华素产品上市记者招待会、纪录片播映、不同时代发型表演及有奖问答等。后期工作将集中在与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结分析报告。
二、项目实施
1．前期宣传
为了加强宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到产品的目标消费群18～35岁女性，特别选择与在华东地区非常热销的生活类报刊《上海时装报》及拥有一大批年轻听众的上海东方广播电台合作，进行了一系列宣传活动，如：在《上海时装报》上连续六周刊登了“潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列——关于头发故事，与读者一起回顾百年来的美发变迁，分享护发小秘诀并对潘婷润发精华素及展览会情况作了介绍，以提升展览会的吸引力。
另外，还与上海东方广播电台的音乐节目“3-5流行世界”合作，参与制作了为期一周(共6期)名为“潘婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史、护发知识及展览会情况的介绍外，还由支持人现场接听听众朋友的有奖竞猜电话。答对题目的听众可以获得一个潘婷润发精华素礼盒一个作为奖励。活动结束后，据节目主持人介绍，听众们的反映非常热烈，每天拔打答题热线的听众不计其数。
2．活动部分
“潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展于八月二十五日在上海图书馆一楼展厅举行。当时，在选址问题上的确让人绞尽脑汁，由于展览会的地点既要外观有气派，又要交通方便，更要与展览会主题相符而具文化气息，几经周折最后终于选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。
展览会的开幕式暨潘婷润发精华素上市会非常隆重，展厅外悬挂了巨幅的宣传横幅增加了展会的影响力及吸引力。来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参加了活动，其中包括大众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体，更囊括了上海所有6家电视台及浙江省四大城市的4家电视台，真可谓盛况空前。
另外，虽然潘婷品牌本身的形象非常鲜明，但为了加强潘婷润发精华素产品的信服力，还特别邀请了在中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴洁和梁馨共同出席开幕式活动，并邀请她们参与了不同时代发型与服饰的表演。
本次展览会内容相当丰富，不但向参观者展示了从明末清初到现代社会的发型变化及美发、护发技术，还特别制作了一部反映我国各个时代不同发型及美发技术变迁的纪录片，该片是我国首部全面展示中国近代美发史的片子，具极高的观赏性和教育性。为了增加展览会的生动感，更在展览会现场还原了二十世纪三、四十年代的旧上海关发厅场景，吸引了成千上万的观众驻足观赏。据统计，为期三天的展览会共吸引了近三万人次的观众到场参观，可谓数据惊人。
3．后期工作
活动结束后，公司又及时致电与所有与会媒体进行交流，以不断改进今后的工作。更有其他省市的媒体在观看了有关报道后对该选题发生了浓厚的兴趣，并致电索取详细资料和图片供发稿之用。其中中央电视台2套的生活栏目还特别选用了公司为其提供的素材，在庆祝祖国建国五十周年的一系列回顾报道节目中，特别制作了一档长达十五分钟的有关美发、护发专题的节目，造成了相当大的社会影响。
这次展览会是如何策划开展的？其新颖之处体现在哪儿？
第7题
2007年7月1日，因生产经营需要，美达公司用其所生产的一批机器设备交换中华公司所拥有的厂房。美达公司该批机
器设备的成本为8000000元，在交换日的公允价值为9500000元。中华公司用于交换的厂房的原价为11000000元，在交换日的累计折旧为4000000元、公允价值为9500000元。假定交换过程中未发生相关税费。美达公司和中华公司所交换的固定资产的公允价值相同，但其主体特定价值不同：对美达公司而言，用其生产的产品换入了生产经营过程中不可缺少的资产；对中华公司而言，将其不需用的厂房换入了生产所需的机器设备，因此，两项资产交换后对换入企业的特定价值显著不同。
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要求：根据上述资料，分别编制美达公司和中华公司的相关会计分录(不考虑相关税费)。
第9题
宝洁公司针对功效、成分不同的洗发液分别使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”等不同商标的模式是一种()。
A.多商标模式技巧
B.家族商标模式技巧
C.总商标与产品商标双重使用模式技巧
D.使用销售商标模式技巧
第10题
宝洁公司具有五个方面的核心竞争力。如，研发能力是创新这种核心竞争力的基础，营销和广告技能构成了顾客认同和品牌建设的核心竞争力，供应链管理能力则对于深入市场这一核心竞争力（）
A.宝洁通过这些核心竞争力，可以为顾客创造独特的价值
B.宝洁的这五个核心竞争力中，研发属于价值链的辅助活动，营销和广告、供应链和规模竞争力是基本价值活动。相对来说，基本价值活动对创造顾客价值更重要
C.宝洁的其他能力与这五项核心竞争力是结合在一起的，从经营角度看，这些核心竞争力是宝洁公司与竞争对手相比更出色的地方
D.宝洁公司依靠所拥有的五项核心竞争力，为全世界的消费者提供独特的、高质量的品牌产品，从而也获得了多个竞争优势
