题目内容
（请给出正确答案）
A.广告调查、广告环境分析、明确广告目的
B.产品研究、消费者行为研究
C.广告定位研究、广告创意研究
D.广告战略与研究
E.媒体选择研究、广告发布时机研究、广告费用预算
参考答案
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网友提供的答案
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B、产品研究、消费者行为研究
C、广告定位研究、广告创意研究
D、广告战略与研究
E、媒体选择研究、广告发布时机研究、广告费用预算
A、创意是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
B、广告创意的产生,需要有良好的思考方法。英国心理学家戴勃诺博士将人的思考方法分为两种,一种是垂直思考法,就是指尽量摆脱既存观念而以另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。如果把垂直思考法比作把一个地洞挖得更深,那么水平思考法就好比在另外的地方再挖一个或几个洞。这两种思考方法固然要互相补充,但要革新思维,就必须要运用水平思考法。水平思考法的基本原则是:摆脱已有经验与知识和束缚;要从多方面思考,在广阔的思路中展开钻研;要抓住转瞬即逝的偶然构思,深入发掘新的观念;不排斥垂直思考法,当运用水平思考法获得了满意的想法时,要运用垂直思考法使这种想法更具体。
C、消费者,也就是广告对象,他们是广告信息的接受者。在研究消费者行为之前,应该确定消费者群体的范围,从不同的角度予以细分。可以从阶层的角度采取确定消费者群体,如机关干部阶层、知识分子阶层、人工阶层、农民阶层、学生阶层等等;可以从家庭分析的角度来确定消费者群体的范围,如家庭住址、家庭结构、家庭人口、家庭收入等;可以从消费者个人的属性来确定消费者的范围,如年龄、性别、文化程度、职业、业余爱好、婚姻等。
D、在进行产品研究时,既要对产品进行整体研究,也要对产品进行分类研究,还要对产品的生命周期进行研究,对产品本身的特性进行研究。除了研究产品固有的能够满足人们某种需要的自然属性以外,也要研究产品满足个人消费者和集团消费者的心理属性和社会属性。只有对产品加以深刻的研究,才能提炼出产品满足消费者需求的要点和特性,才能确定广告活动的主题与诉求点,才能有优秀的创意。
E、广告目标,就是广告主通过广告活动所要达到的目的。“广告最基本的目标在于促进销售,除上述基本目标之外,在广告活动中,还存在许多特殊目标。因此,在现代广告活动中,一般都具有多元和多重目标”。
A、广告必须真实,广告必须有真实准确的内容,所谓真实准确,是企业良心的范畴。真实是广告的生命。
B、广告通过购买有限的时间和空间来传递信息,企业主为了节约成本,必须提高广告的时效性,在有限的时间内向目标受众传递有用的信息。
C、思想性是广告的首要。广告不仅是一种经济活动,还兼具政治宣传作用,它传播的内涵与观念,涉猎道德伦理、社会风尚、价值追求、生活方式等。因此,一则广告不仅要重视经济效益,还要担负起社会责任,在内容和形式上传递健康的信息。
D、广告是一门综合艺术,广告已不再是一种单纯的说教,而是在传递商品信息、沟通产销、引导消费时,用艺术的感染力,用美感去吸引人们的注意。
E、广告的真实性与广告的夸张手法并不矛盾,广告适度的夸张可以增加产品的趣味性、带给人们美好的感受,从而加深受众的注意。
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