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提问人:网友18***192 发布时间:2022-01-06
[单选题]

我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于()

A.对抗定位战略

B.回避定位战略

C.侧翼定位战略

D.补缺定位战略

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匿名网友[223.***.***.130]选择了 C
1天前
匿名网友[247.***.***.172]选择了 C
1天前
匿名网友[248.***.***.172]选择了 A
1天前
匿名网友[154.***.***.92]选择了 D
1天前
匿名网友[136.***.***.240]选择了 B
1天前
匿名网友[195.***.***.4]选择了 D
1天前
匿名网友[197.***.***.200]选择了 D
1天前
匿名网友[144.***.***.65]选择了 C
1天前
匿名网友[179.***.***.158]选择了 A
1天前
匿名网友[35.***.***.180]选择了 A
1天前
匿名网友[81.***.***.218]选择了 A
1天前
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更多“我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于()A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定”相关的问题
第1题
我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于对抗定位战略()
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第2题
我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于对抗定位战略()
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第3题
乐凯面临的管理环境 2002年,数码相机销售太热,国内总共销售量达35万一40万台,比上一年增长1
50%左右。预计2003年,数码相机销售的增长率也不会低于50%。数码照片输出市场——数码冲印服务也骤然火爆起来。柯达、富士和乐凯等知名的感光胶片商都加入了这场争夺战。 柯达是中国目前最大的彩色冲印服务商。它已在中国投入12亿美元,开设了7 000家快速彩色加盟店,其中包括1 000家数码店,2003年还将增加700家数码冲印店,到2004年,其数码领域的业务量将达到全国同类业务总量的40%。今后,他们计划把70%的研发费用投入到数码领域,目标是平均每一万人拥有一家柯达快速彩色冲印店。 柯达认为自己是数码影像领域的真正领跑者,理由是柯达在品牌、营销网络、人才网络和电子影像技术4个方面都具备其他厂商不能比拟的优势:柯达在中国有7 000多家加盟店而富士可能连3 000家都不到,基本上每一个中国大城市都有柯达自己的团队和分销网络,柯达掌握着50%以上的电子影像核心技术。 富士毫不示弱,宣布将投资5 000万元人民币,在2003年年底开设1 000家数码激光冲印店并加强广告宣传攻势。富士透露,柯达在北京开第一家数码冲印店时,富士已经有了6家数码激光店,卖出去了10台数码冲扩机,买主甚至包括原来柯达的加盟商。富士引以为傲的正是它自己生产的数码冲扩机。它为这种机器取名为“魔术手”。目前“魔术手”在中国已售出300多台,在全世界则已卖出逾7 000台。富士特别提到,柯达自己并不生产数码冲印设备,它使用的是日本的“诺日士”冲扩机。 乐凯和柯达、富士比起来,处于弱势。乐凯自己承认做的是低端产品,目前在国内市场有20%占有率,是在低于柯达售价20%的情况下取得的。从1999年数据来看,乐凯销售额不到1亿美元,而柯达是14 089亿美元;柯达当年研发费用达817亿美元,乐凯则不足1 000万美元;乐凯的市场拓展人员只有200多人,不及柯达在中国的1/4。中国加入WTO之后,对乐凯威胁最大的是专利。富士、柯达在国外银盐感光材料和数码领域申请了上万件专利,而乐凯仅有9件专利。 问题:

分析造成乐凯经营困难的原因。

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第4题
作为柯达的对手,中国的乐凯和日本的富士分别开发新的产品,成功转型,这属于创业机会识别的哪项内容()。

A.是否存在有效的顾客群

B.是否能形成新的产品或服务

C.是否有长期的获利空间

D.是否与创业者相匹配

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第5题
20世纪80年代初,当世界上还只有美国、日本、德国3个国家能生产彩色胶卷时,乐凯公司打破了外国人“中国10年之内
研制不出彩色胶卷”的断言,仅用3年时间就研制出我国第一代彩色乐凯Ⅱ型胶卷,从此开始了挑战外国品牌的艰难历程。20世纪90年代初期,乐凯彩色胶卷曾占有国内彩色胶卷1/3的市场份额。然而,自1995年下半年以来,乐凯彩色胶卷面临着前所未有的“红、黄、绿”大战(红色是中国的“乐凯”,黄色是美国的“柯达”,绿色是日本的“富士”)。由于中国市场的巨大潜力,国外大公司将发展战略的重心转向中国,投入巨资在各种媒介上掀起声势浩大的宣传攻势,大建专卖店、连锁店,以大大低于本土的零售价(柯达在美国的零售价约5美元左右)倾销给中国消费者。柯达公司计划从1997年起在5年内投入中国市场15亿美元而不图回报,据说目标是拖垮“乐凯”,并最终打败富士。此外,走私给“乐凯”造成了更严重的冲击和威胁。在激烈的竞争中,“公元”、“福达”等国产彩色胶卷相继落马,头戴王冠的“乐凯”成为民族感光工业的最后一面旗帜,但是市场份额已从占有三分天下退居第三位,保住了不到20%的市场份额。世界胶卷行业的头号霸主柯达公司乘虚而人,向乐凯公司提出控股合资,意在消灭“乐凯”这一品牌,并把乐凯变为柯达的一个加工厂,乐凯的答复是:“不!”乐凯公司表示,尽管实力悬殊,但决不退出竞争。

乐凯是国务院首批批准组建的57家大型企业集团之一。原化工部“三巨头”——第一胶片厂(保定)、第二胶片厂(南阳)与感光技术材料开发中心(沈阳)于1992年6月正式合并,组成乐凯胶片公司。12月又与南京528厂达成协议,合资生产彩色扩印机,配套成龙,全面出击。

乐凯集团建立了一支高素质的科技队伍,科技领先,以新取胜。仅用3年时间就将彩色胶卷更新换代3次,走完了国外彩卷近50年的发展历程。连续推出多种型号的彩色胶卷和彩色相纸,技术性能可以和国外同类产品媲美,受到摄影家和消费者的喜爱。

以廉取胜是乐凯的一张王牌,利用价格低于进口彩卷30%左右的绝对优势吸引了大量消费者。目前销售量最大的感光度为100的进口彩色胶卷在我国市场的价格之所以低于国际市场和本土价格,就是因为有“乐凯”的存在。

目前美国人年均消费彩卷2.8个,我国不到0.05个,仅占美国人的1/56。中国彩卷市场的潜力在工薪阶层和农村,乐凯凭借低价优势向工薪阶层和农村发展,在每个县建立彩扩点,培养摄影专业户。在国际市场上,采取你打进来,我打出去的战略,将彩卷销到“柯达”和“富士”的后院,出口美国、日本和德国,又进军独联体。采取渗透、拓展、突出重点的战略,建立国外市场的区域优势。1995年,乐凯有25%的彩色胶卷和22%的相纸销往40多个国家和地区,成为世界6强之一,拿到了与国外名牌同场竞技的入场券。

乐凯在资金拮据的情况下增加了宣传费用,在中央电视台和有关报刊杂志大做广告,并开展摄影大赛等多种促销活动,乐凯还在有关城市建立彩扩点,引进全新彩扩设备,让顾客拿到称心如意的彩照。

思考:

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第6题
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于回避定位战略()
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第7题
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于回避定位战略()
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第8题
可以冲印到40寸的相纸是()

A.富士金冠绒面

B.柯达皇家光面

C.乐凯圣铂人像光面

D.富士晶彩方面

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第9题
当富士在美国向柯达公司发动攻势时,柯达公司报复的手段是以牙还牙,攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于( )。

A.阵地防御

B.以攻为守

C.反击防御

D.运动防御

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第10题
当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时,柯达公司报复的手段是以牙还牙,攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于()。

A.阵地防御

B.以攻为守

C.反击防御

D.运动防御

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