某可乐公司的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题,表明这些企业对消费者市场细分采用的是()。A
某可乐公司的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题,表明这些企业对消费者市场细分采用的是()。
A.地理细分
B.价值细分
C.心理细分
D.行为细分
某可乐公司的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题,表明这些企业对消费者市场细分采用的是()。
A.地理细分
B.价值细分
C.心理细分
D.行为细分
材料一:
从2009年11月23日起,一则时长30秒以“中国制造世界合作”为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)正式播出。该广告由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作,被认为是中国政府的首个品牌宣传活动,接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
广告围绕“中国制造世界合作”这一主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。广告中展示了一系列带有“中国制造”标签的产品,例如,一个类似ipod的mp3播放器上用英文标注“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”,一双运动鞋和一套衣服上标注有“在中国制造,但我们的设计来自于法国”,一台冰箱上写着“中国制造,但我们采用的是欧洲风格”。
广告在创意上独树一帜,从引导世界受众重新认识畅销全球的中国产品入手,能够启发世界各地的消费者对“中国制造”和全球贸易的重新思考,从而逐渐抛弃对“中国制造”的偏见。
材料二:
在美国有线电视新闻网热播的一则“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正在发酵。有分析人士认为,在当前金融危机阴霾尚未散去、贸易保护主义有所抬头的背景下,主动出击展示国家形象,是一次很好的尝试,有利于提升中国的软实力。
有评论认为,近年来中国经济实力崛起,如何建立国际形象成为当务之急,政府近期启动了国际公关战略,继新华社、《人民日报》等中央媒体率先向世界发声之后,国家形象广告或许会成为提升国家软实力和对外形象的新渠道。还有人认为,中国以前一些产品安全事件令世界关注,现在希望能通过在全球投放广告推广“中国制造”以提升在国际上的形象,广告中出现的法国设计、硅谷技术等字样,说明中国目前还处于产业链的低端,它继续把中国定义为世界工厂,因此,令消费者认为中国还只是产品的制造商,现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了。
(1)“中国制造世界合作”的广告说明了什么?(5分)
(2)为什么说现在是从“中国制造”的地位上升为“中国创造”的时候了?(5分)
A、这是狭义的广告创意定义
B、这个定义具有很强的实践指导意义
C、该观点认为,广告创意的本质上是一种艺术构思
D、该观点认为,广告创意的作用是为了表现广告主题
E、该观点认为,广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通
A、好的广告创意应突破常规
B、好的广告创意应是真实的
C、好的广告创意应具有相关性
D、好的广告创意应是简洁的
A.不能拥有启发新观点的动力
B.没有降低成本的动力
C.强调短期利益而忽视长期目标
D.是-个复杂的、耗费时间的过程
A.创业型组织结构
B.职能制组织结构
C.战略业务单位组织结构
D.矩阵制组织结构
A.企业应当根据发展目标制定战略规划
B.企业应当在董事会下设立战略委员会,或指定相关机构负责发展战略管理工作,履行相应职责
C.董事会应当严格审议战略委员会提交的发展战略方案,重点关注其全局性、长期性和可行性
D.企业的发展战略方案经董事会批准实施
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